[기업마케팅事例(사례)] 덴탈 2080치약
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작성일 24-03-28 06:21
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시장개황
시장규모는 97년 1,195억, 98년 1,136억(ACNielsen기준)으로 계속되는 불경기에 의해 시장규모가 축소되고 있었다.
레포트/경영경제
순서
고객지향적인 상품개발 Process 전개대안
덴탈크리닉 2080치약 ?/ Dental Cleanic 2080
박 형 규 / 애경산업(주) marketing 팀 팀장
IMF시대를 맞이하여 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고가의 미백치약 제품이 쇠퇴하고 중저가 Family형 치약판매가 성장하는 상황이 되고, 소비자의 Needs는 치약의 효능은 뛰어나면서 중저가의 치약을 원하고 있었다. 소…(省略)
[기업마케팅事例(사례)] 덴탈 2080치약
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[기업마케팅事例(사례)] 덴탈 2080치약
다. 애경산업(주)에서도 Big Hit Brand인 동의생금을 탄생시킨 기술력과 98년도 치약부문 고객만족도 1위 기업(한국능률협회컨설팅 선정)으로서 그 동안의 액상치약, 한방치약, 미백치약들을 개발하면서 축적된 Know-how와 치아건강운동 「2080운동, 20개의 건강한 치아를 80세까지」의 Vision을 가지고 덴탈크리닉 2080치약을 출시하게 되었다.
