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작성일 24-01-10 11:48
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레포트/경영경제
marketing 戰略 수립
- 전통주점 ‘죽마고우’
목차문제정의(定義)Ⅰ. 거시환경 - 경제적 환경 - 사회culture적 환경 - 인구통계적 환경Ⅱ. 미시환경 - 자사 analysis(분석) - 경쟁자 analysis(분석) - 고객 analysis(분석) Ⅲ. STP analysis(분석) - segmentation & profiling - Targeting - PositioningⅣ. 성장戰略Ⅴ. 제품戰略Ⅵ. 가격 戰略Ⅶ. 프로모션 戰略
문제 정의(定義)
- 점포 선정 및 점포의 위기 상황
우리 15조는 서강대학교 주변의 marketing 戰略이 필요한 곳을 선정하기 위해 각자 戰略 후보 점포를 정한 다음 모여서 정하기로 했다. 서강대 주변의 카페 한 곳과 호프집, 세탁소 그리고 전통주점의 네 곳이었는데, 그 중 가장 marketing 戰略이 시급한 곳을 다수결로 정하기로 했다. 첫 모임에서 marketing 戰略 후보 점포 4곳을 정했다. 주인 아주머니와의 인터…(To be continued )
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다. 선정된 죽마고우는 조원들 중 서로 친구인 두 사람이 종종 가는 동동주 전문 주점이다. 2, 3년 전까지만 해도 장사가 어느 정도 되었으나, 최근 주인 아주머니가 경영난을 호소할 정도로 사정이 좋지 않았다. 각자 후보를 선정한 이유와 조건 등을 비교한 결과 서강대 남문의 전통 주점인 ‘죽마고우’를 거의 만장일치로 정하게 되었다.
