대한민국 광고에는 신제품이 없다
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작성일 23-10-22 23:36
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광고는 어느덧 문화의 核心요소로 자리잡았다.hwp( 63 )
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다. 이런 시대적 흐름에 나 또한 광고에 대한, 특히 크리에티브적인 사고 방식에 많은 관심을 가지고 있던 찰나 우연히 들른 서점에서 나는 이 책을 접할 수 있었다. 막막한 저녁식사 시간 낯선 자의 귀에 유난히 자주 들리는 포르투갈어, `따봉`. 물어보니 `좋다`란 뜻이란다.
1989년 어느 날, 광고쟁이 이강우는 오렌지 주스 CF를 찍기 위해 브라질 상파울루에 도착했다. 광고를 보면 그 시대 문화의 흐름을 알고 그 시대를 반영한다고 할 정도이다. 점점 세계는 marketing 의 시대가 되어 가고 있는 지금 이에 따른 광고가 미치는 상품의 판매 기여도는 무시하지 못할 수준이다. 비행에만 24시간이 걸려 도착한 곳엔 진녹색 오렌지 나무뿐이었다. 이제 광고는 단순히 소비자에게 제품의 구매욕구를 증가시켜주거나 제품의 기능을 說明(설명) 하는 정도에 국한되지 않는다.
그는 무릎을 쳤다. `따…(To be continued )
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