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작성일 24-06-27 08:29
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레포트/경영경제
국내맥주회사의
경영전략(戰略)
*
1. 상황分析(분석)
2. 마케팅 목표(goal)
3. 마케팅 전략(戰略)
4. 4P로 실제실행
5. 평가
국내맥주회사의 합리적인 경영전략(戰略) 分析(분석)
산업구조分析(분석)모형을 토대로 環境(환경)分析(분석)
◈ 環境(환경)分析(분석) ?맥주시장의 산업구조分析(분석)모형
◈ 環境(환경)分析(분석) ?맥주시장의 산업구조分析(분석)모형(산업내의 경쟁)
집중도 (상위 3사의 시장점(長點)유율)
-경쟁기업의 동질성과 이질성
비슷한 시장규모, 비용구조
OB, HITE 맥주의 담합에 의한
가격경쟁 자제 및 높은 수익의 수익률
差別화된 사업일수록
높은 수익률
맥주산업의 경우
광고와 신제품 개발로 差別화
산업내의 경쟁
◈ 環境(환경)分析(분석) ?맥주시장의 산업구조分析(분석)모형(산업내의 경쟁)
제품差別화
“맥주시장 출하량증감률과 GDP성장률의 상관계수 0.84”
“맥주산업은 초기설비투자부담이 막대하며 유지보수투자규모 상당함”
높은 진입장벽과 퇴거장벽
유휴설비 발생가능성 내포
고정설비의 유휴도를
낮추기 위한
가격인하 인센티브
◈ 環境(환경)分析(분석) ? 맥주시장의 산업구조分析(분석)모형(산업내의 경쟁)
-맥주의 상품 特性상 외국의 기술도입에 많이…(省略)
설명
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다.
