[리포트] 싱글족 마케팅 전략
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작성일 23-03-18 04:45
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바꿔 말하면, 싱글족은 정신적, 경제적으로 독립된 사람들인 것이다.레포트 > 기타
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[리포트] 싱글족 마케팅 전략
목차1.싱글 定義(정의) 및 特性(특성)1)싱글의 定義(정의)2)싱글의 特性(특성)2.싱글족의 등장 및 배경조사3.소비트렌드확인 4.싱글즈트렌드에 따른 marketing 시사점5.기업의 marketing 책략(제품,유통,프로모션)1.싱글定義(정의)및 特性(특성)1)싱글의 定義(정의)사전적 의미로 싱글(single)[명사] [‘한 개’·‘단일’의 뜻에서] ‘미혼자’를 흔히 이르는 말. 2)싱글의 特性(특성)(1)싱글족 이미지싱글족의 特性(특성)을 두 단어로 요약한다면, ‘아(ah)’와 ‘신디스(sindies)’로 요약될 수 있따 ‘아(ah)’는 결혼 상대는 없어도 행복하다는 것을 의미하며, ‘신디스(sindies)’는 ‘경제적 능력이 있는 이혼녀(Singleincomed Newly Divorced Women)’를 말한다.그러나, 이것만으로 싱글족의 이미지까지 나타낼 수는 없다. 쌔씨족은 미국 드라마 섹스 앤드 더 시티에 나오는 싱글족 4명을 떠올리면 쉽게 이미지가 그려질 것이다. 싱글족의 이미지를 표현할 수 있는 단어는 아마도 쌔씨족(sassy)일 것이다.(2)싱글의 소비성향 20-30대의 교육 수준이 높은 전문직 인구가 늘어나면서 결혼 적령기의 concept(개념)이 사라지고 있고, 그런 文化(문화)적인 현상은 싱글족의 급증으로 이어지고 있따 그 요인으로는 독신에 대한 사회적 관대함, 개인주이 성향, 가부장적 가족주의에 대한 반발, 여성의 경제적 자립 및 의식화, 적령기 남녀의 성비 불균형, 결혼연령의 고령화, 동거의 반복, 이혼자의 증가와 재혼률의 저하, 싱글마더에 대한 사회적 편견의 감소, 라이프 스타일의 change(변화)를 들 수 있따경기 불황으로 가계소비가 크게 위축되고 있는 데 반해 20대 미혼 남녀의 씀씀이는 커지고 있는 것으로 드러난다1990∼2003년 ‘미혼 독신근로자의 생계비조사 결과 보고서’를 analysis(분석) 한 결과, 이들의 소득 증가폭은 작은 반면 소비율은 급증한...
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