라네즈 marketing example(사례) 분석
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작성일 24-05-04 19:56
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Ⅱ. 기업analysis
1. 기업紹介1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔다. 현재 태평양이 차지하는 시장 점유율 은 전체의 30%에 가까이 된다
② 산업 성장률 : 화장품제품은 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 라이프 싸이클을 갖는 다.
③브랜드 라이프스타일
① 브랜드 컨셉 : 한국여성이 가장 애용하는 화장품
② 브랜드 목표(goal) : 완벽한 고객 가치 analysis, 제품 개발, 고객위주의 마케팅을 통한 브랜드 파워의 형성
③ 브랜드 비전 : 한국을 선도하는 화장품 산업의 리더가 되는 것이며, 이를 통해 한국의 화장품과 미의 문화를 이끄는 것이다.
② 브랜드 과학: 첨단 테크놀러지라는 HARD 측면과 감성이라는 SOFT 측면 이 결합하여 효능 및 심리적 만족의 극대화를 실현하는 TOTAL BEAUTY CARE를 지향한다. 이러한 라이프 사이클에서 기존의 제품이 성장기를 지나 쇠퇴기로 지날 시기 에 새로운 기능이
설명
다.
3) future(미래)창조: 『future(미래)창조』는 태평양의 최우선課題가 안정과 성장을 유지하는 것이며 끊임없이 새로운 것을 창조해내는 경영혁신을 통해서만 지속적으로 성장할 수 있다는 것을 나타내는 관념이다.
① 화장품산업에 대한 政府(정부)의 지원
② 약사법 내에서의 화장품 법 독립 법안 시행
③ 제조물책임법의 시행
④ 베트남 화장품 수입관세 대폭 인하예정
① china(중국) 인들의 화장품에 대한 관심 증대
② 중, 고등학생의 화장품 수요 증가
③ 중산층 이상의 계층은 고가의 수입명품화장품 선호 하는 경향
④ GLOBAL COMPETITION
⑤ 화장품 사용에 대한 남성층의 관심 제고
⑥ 50대 이상 중·장년층을 타깃으로 한 항 노화 화장품의 호조
⑦ 다양한 라이프스타일의 부각
① IMF이후 꾸준한 경제의 활성화
② 취업여성의 증가로 인한 (가처분)소득 향상
① 기능성화장품 급부상 전망
② 인터넷(Internet)을 통한 디지털 경제
③ 신소재 개발, 특수소재 개발
① 산업 집중도: 태평양은 98년의 IMF에도 불구하고 전체의 20%이상의 시advantage유 율을 기록하며 꾸준한 성장을 보였다.
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분석 - preview를 참고 바랍니다. 오늘날 외국업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있따
2. 기업이념 및 비전
(1) 기업이념
태평양이 지향하는 휴먼 르네상스(Human-Renaissance)란 사원들의 꿈을 실현시키는 기업이며 고객의 가치창조를 최우선으로 하는 기업이고, 21 세기(世紀) 인류문화의 발전에 기여하는 선진 기업이다1) 인류 봉사:『인류봉사』는 태평양과 사회와의 관계를 명시한 것으로 태평양의 존재 이유가 기업활동을 통해 인류에 봉사하는 것임을 말한다
2) 인간 존중:『인간존중』은 회사와 종업원 사이의 관계를 명시한 경영이념으로서 기업경영을 통해 종업원들의 발전을 돕고 종업원들의 삶의 질을 향상시킨다는 것을 말한다.
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