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작성일 23-10-16 10:10

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_SLIDE_1_
브랜드 관리-브랜드 자산관리-
_SLIDE_2_
브랜드란
브랜드 [brnd]
: 마케터가 자신의 제품을 식별하고 다른 경쟁자의 제품으로부터 discrimination화시킬 목적으로 사용하는 이름, 어구, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합
_SLIDE_3_
브랜드 구성요소
이름, 로고, 상징, 디자인 등과 같이 어떤 한 브랜드를 식별할 수 있도록 하고 discrimination화시키는 서로 다른 요소
브랜드명
브랜드마크
등록브랜드
_SLIDE_4_
브랜드 자산(Brand equity)
어떤 브랜드에 대해 축적된 지식이 그 브랜드의 marketing 에 대한 소비자reaction 을 차등화시키는 effect
(해당 브랜드에 대해 재화와 용역으로 제공되는 자산들의 합)
차등적 effect
브랜드 지식
marketing 에 대한 소비자reaction
_SLIDE_5_
브랜드 지식의 원천
_SLIDE_6_
브랜드 사례(instance)analysis
-LG 휘센 에어컨의 중국(China)진출 성공-
_SLIDE_7_








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