늘어만 가는 간접광고, 이대로 좋은가
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작성일 24-06-27 09:33
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늘어만 가는 간접광고, 이대로 좋은가
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본 자료(資料)는 늘어가는 간접광고에 대해 조사정리(arrangement)한 리포트입니다. 토크의 내…(drop)
본 자료는 늘어가는 간접광고에 대해 조사정리한 리포트입니다. 직접광고가 떳떳하게 `제 돈 내고` 하는 데 반해 간접광고는 돈 안 내고 거저 한다는 특징이 있다아 그러나 광고 카피에서 확인하듯 세상에 공짜가 어디 있는가. 토크쇼나 버라이어티 program에서 출연자의 의상에 모자이크 처리를 한 장면을 본 적이 있을 것이다.
1. 문제의 제기
시도 때도 없이 등장하는 간접광고(PPL, Product Placement)는 한국방송의 고질병 중의 하나다. 간접광고란 방송의 일반program 안에서 특정인이나 특정업체, 상품, 사실 등에 대해 홍보하는 것을 말한다. 말이 간접광고지 program 속에서 잘나가는 배우나 가수들이 상호나 브랜드를 직접 드러내기 때문에 광고 효과(效果)는 직접광고 이상이라고 할 수 있다아 최근 간접광고 관련 방송위원회의 심의 의결 건수를 보면 지난 9월에 28건, 10월에 24건으로 심의 제재 사항 중 가장 높은 비중을 차지하고 있다아 시청자를 불편하게 하고 짜증나게 하는 간접광고는 특정 program에 대한 협찬고지와 관련이 되기도 하고 연예인들과 기업의 결탁으로 이루어지기도 하기 때문에 쉽게 그 전모가 잘 드러나지 않을 뿐만 아니라 근절되기도 쉽지 않다는 데 문제가 있다아
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