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작성일 23-08-05 19:56
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PEPSI
마케팅전략(strategy) 케이스연구
-목차-
1. 펩시 기업紹介(소개)
(1) 펩시 기업紹介(소개)
(2) 펩시 기업상황analysis
(3) 소비자가 생각하는 펩시콜라의 이미지
2. 코카콜라와 펩시의 경쟁상황analysis
3. 코카콜라에 맞서기위한 펩시의 전략(strategy)
(1) Low Price 전략(strategy)
(2) 타겟전략(strategy)
(3) 이벤트전략(strategy)
4. 펩시 SWOTanalysis
5. 펩시 마케팅전략(strategy)
(1) 광고마케팅 전략(strategy)
(2) 컬러마케팅 전략(strategy)
(3) 스포츠마케팅 전략(strategy)
(4) 앰부시마케팅 전략(strategy)
(5) 브랜드 포지셔닝 전략(strategy)
6. 펩시 마케팅실패instance(사례) (크리스탈펩시 실패instance(사례))
7. 펩시 새로운 마케팅전략(strategy)제안
1. 펩시 기업紹介(소개)
(1) 펩시 기업紹介(소개)
펩시는 1890년대 초, 약사인 칼렙 브래드햄은 미국 노스캐롤라이나 주 뉴 번이라는 곳에서 `브래드의 음료수(Brad`s drink)`라는 이름으로 처음 판매를 처음 하였다.
(2) 펩시 기업상황analysis
대형 소비점에서의 강세
시대의 變化
투자자들의 신뢰
판매량의 증가
소단위 소매자로부
터의 인지도 상승
저렴한 음료라는
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순서
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다. 1898년 8월 28일에 `브래드의 음료수`는 `펩시 콜라(Pepsi-Cola)`로 이름을 바꾸고, 1903년 6월 16일에는 정식으로 브랜드화 되었다.
