[국내기업 마케팅instance(사례)] 영국항공의 새로운 마케팅戰略
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작성일 24-05-30 15:15
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[국내기업 마케팅instance(사례)] 영국항공의 새로운 마케팅戰略
사례(instance)36) 앞날이 불투명한 영국航空(항공) 의 새로운 marketing strategy
독일의 루프트한자(Lufthansa)가 고전을 면치 못하고 프랑스의 에어 프랑스(Air France)가 파산지경에 이르렀던 몇 해전만 해도 영국航空(항공) (British Airlines, BA)은 “세계에서 가장 이익을 많이 올리는 航空(항공) 사”라는 영광된 자리를 놓고 싱가포르航空(항공) (Singapore Airlines)과 다툴 정도로 번창하는 회사였다. 이 회사는 한창 번영을 구가하던 90년대 중반에 대대적인 원가절감운동에 착수했고, 엔지니어링이나 IT(정보통신기술), 그리고 음식조달(catering)같은 서비스를 전문회사에 맡기기 처음 하였으며, 이제는 航空(항공) 사 본연의 key point(핵심) 사업에만 집중하는 strategy을 추구하고 있다
그러나 이러한 여러 가지 조치에도 불구하고, 오늘날 BA는 큰 어려움을 겪고 있다 즉 에어 프랑스와 루프트한자는 상당한 이윤을 올리고 있는데 반하여 영국航空(항공) 은 99 회계연도에만 약 1억 ∼ 2억 파운드 정도의 적자를 낼 것으로 예상되며, 이 회사의 주식값도 떨어지고 있다 그 까닭은 무엇인가 우선 97년에 거의 한 달 동안 계속된 파업으로 말미암아 BA는 귀중한 비즈니스석 손님들을 많이 잃었으며, 직원들의 사기가 떨어지고 서비…(drop)
레포트/경영경제
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