롯데 아이시스 브랜드분석과 아이시스 마케팅strategy분석과 향후strategy방안(方案) 제안 PPT보고서
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작성일 22-12-19 15:46
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롯데 아이시스 브랜드분석과 아이시스 마케팅strategy분석과 향후strategy방안(方案) 제안 PPT보고서
순서
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1. 생수시장 상황analysis(분석)
(1) 국내생수시장 내역
(2) 시advantage(장점) 유율 내역
(3) 생수시장 marketing environment(환경) analysis(분석)
2. 아이시스의 marketing 전략(strategy)analysis(분석)
(1) 아이시스 BCG 매트릭스 analysis(분석)
(2) Product/ Market Expansion Grid
(3) 아이시스 SWOT analysis(분석)
(4) 아이시스 STPanalysis(분석)
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
(5) 아이시스 marketing 믹스 4P전략(strategy)
(6) 아이시스 4Canalysis(분석)
3. 아이시스의 새로운 marketing 전략(strategy) 제시
INDEX
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1
생수시장 상황analysis(분석)
1) 국내생수시장 내역
’14년 1분기 음료부문 1위
현재 생수 제조 및 판매 업체는 대략 100여 곳
단위: 억 원 ※ 2008년 이후는 추정치
생수시장 점유율 ↑
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2) 시advantage(장점) 유율 내역
- 제주삼다수 현재 점유율 40% 이상으로 압도적
대형마트와 편의점들의 자체브랜드(PB) & 프리미엄
생수(수입생수) 점유율 ↑
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3) 생수시장 marketing environment(환경) analysis(분석)
최근 웰빙(well-being) 트렌드의 확산
↓
‘먹는 물’에 대한 소비자들의 인식 change(변화)
생활패턴(Life Style)의 change(변화)
야외활동의 증가
신기술개발과 생산공정 시스템의 향상
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2
아이시스의 marketing 전략(strategy)analysis(분석)
경쟁업체의 marketing 내역
제주도의 깨끗한 environment(환경) 에서 만들어진 물
백두산에서 취수한 프리미엄 화산암반수
수원지와 제품constituent 을 강조한 TV CF
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2
아이시스의 marketing 전략(strategy)analysis(분석)
평화공원 산림수 & 지리산 산청수
- 지역별 수원지 강조
제품별 特性에 맞는 marketing
아이시스 8.0
- 젊은 여성공략
대표적인 생수브랜드 아이시스 8.0
‘물 한 잔으로 느껴지는 건강함’
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1) BCG Matrix …(drop)
레포트/경영경제
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