[기업分析(분석)] PETER THOMAS ROTH
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[기업分析(분석)] PETER THOMAS ROTH
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● 2004년도 상반기
• 소비침체와 소비심리의 위축
• 직판시장 위축
• 불황을 계기로 강도 높은 구조조정 단행
• 판매인원 감소를 통한 고정비용 감소
● 2004년도 하반기
• 소비회복
• 신제품 확대 출시
• 공격적인 마케팅
• 국내 유명 5개사 단독매장 오픈
...
▶ Road Map
• 시장 진입기
• 직영 매장
• 잡지 광고
• SPA
▶ 시장 성숙기
• 면세점, 백화점 입점
• 고급이미지 구축
• 브랜드 인지도 확충
• One to One 마케팅
▶ 시장 활성기
• 대중 마케팅
• 매장확충
• 유통구조 확립
• 고객충성도
레포트/경영경제
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