광고효율에 대해
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작성일 24-04-06 01:00
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광고 효과(效果)란?
일반적으로 광고효과(效果)란 광고효과(效果)(Advertising Activities)에 대한 사후평가를 말하며, 광고물, 광고표현, 매체, 비용 등은 부수적 정보로써 analysis에 도움이 되는 지표로 구분한다. 그러나, 실질적으로 판매에 effect을 미치는 요소들은 광고 이외에도 많으며, 광고는 하나의 수단일 뿐이다. 과거에는 광고효과(效果)의 유일한 척도를 판매라고 생각하여, 판매가 증가하면 성공한 광고이고 판매가 감소하면 실패한 광고라고 생각했다. 즉, 소비자가 한 상품을 구매하기까지의 과정을 인지, 이해, 확신, 행위 등의 4단계로 나누어 각 단계에서의 목표(goal)를 정해놓고 광고효과(效果)를 측정(測定) 하는 이론(理論)이다. 따라서 기존의 광고전…(省略)
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다. 또한 test(실험) 실에서 주로 사용하는 방법으로 광고와 구매 간의 관계를 측정(測定) 하는 MESPRO법이나 NETAPPS법은 실제로 구매한 사람들 중 광고를 보고 구매한 경우와 광고를 보지 않고 구매한 경우에 대한 비율을 구해서 광고효과(效果)를 측정(測定) 하는 방법이다. 광고효과(效果)를 측정(測定) 하기 위한 이론(理論)으로 DAGMAR이론(理論)이 있는데 이는 광고의 목표(goal)관리 이론(理論)으로 Communication Spectrum을 이용하여 광고효과(效果)를 측정(測定) 한다. 그러나 이와 같은 이론(理論)들은 비교적 정확하지 않은 이론(理論)이다.
