아파트의 브랜드 마케팅 strategy
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작성일 24-08-01 00:35
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대표적인 네 가지 아파트의 브랜드 광고 사례를 분석하여 CI(Corporation Identity)와 BI(Brand Identity)의 관계를 구체적으로 알아봄으로써 기업과 브랜드 형성과정의 상호 관련성을 알아보고자 했습니다. , 아파트의 브랜드 마케팅 전략경영경제레포트 ,
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대표적인 네 가지 아파트의 브랜드 광고 사례를 analysis하여 CI(Corporation Identity)와 BI(Brand Identity)의 관계를 구체적으로 알아봄으로써 기업과 브랜드 형성과정이 상호 관련성을 알아보고자 했습니다.
Ⅱ-2. 두산 위브
1. 두산 위브란?
두산산업개발이 만드는 아파트의 BI는 WE`ve다. 그 지향점은 다섯 가지 concept(개념), 즉 소유하고(Have) 거주하고(Live) 사랑하고(Love) 문제를 해결(Solve) 하고 저축(Save) 하는 것을 의미한다. 이 위브는 어떻게 탄생하게 되었을까? 두산건설은 기존 힐스빌(HillsVill) 브랜드가 주로 재개발·재건축 아파트 브랜드로 사용되면서 장기적으로 아파트 시장에서의 우위를 확보하는데 어려움이 있을 것으로 보고 戰略 브랜드 개발에 착수했다. 위브는 아파트의 주거 의미 이상의, 거주자의 가치를 내포한 브랜드다.
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지금까지 살펴본 바와 같이 파라곤은 입지 선택에서부터 모든 marketing 戰略을 고급화에 맞춰 분양하고 있으며, 그것이 100% 입주로 이어지게끔 하고 있는 원동력이라 할 수 있다 하겠다. . 그 이유는 1991년에 2차에 걸쳐 일어났던 페놀사건이 있었기 때문일것이다 (*.페놀사건: 1991년 3월 14일 경상북도 구미시 구포동에 있는 두산전자의 페놀원액 저장 탱크에서 페놀수지 생산라인으…(투비컨티뉴드 )
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다. 그래서 탄생한 새 브랜드가 바로 위브‘We`ve’다.
하지만 이런 의미와는 관련 없이 두산이라는 그룹의 이미지 자체는 좋은 편이 아닐것이다.
