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작성일 24-07-24 23:50
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
Nike의 marketing 전략(戰略) 및 성공사례(instance)
_SLIDE_2_
Index
기업introduction
매출分析
경영전략(戰略)
SWOT 分析
성공요인 分析
6
7
8
9
10
_SLIDE_3_
기업introduction
NIKE
_SLIDE_4_
매출分析
_SLIDE_5_
경영전략(戰略)
1) 나이키의 브랜드 이념
약속
혁신
팀워크
성과
신뢰성
_SLIDE_6_
경영전략(戰略)
2) 나이키 브랜드의 核心(핵심)
정통 스포츠 브랜드
Primary15~35세 남자→ 여성(확대)
Sub스포츠 활동 선호 人
기술적인 면 → 에어 쿠션
경쟁적 우위
Benefit
Target
Positioning
_SLIDE_7_
경영전략(戰略)
3) 나이키 브랜드 가치
_SLIDE_8_
경영전략(戰略)
4) 나이키의 아웃소싱
미국 본사
核心(핵심)기술
경영 기획
인도네시아
M
유럽 etc
M
한국, china(중국)
M
M
국외 거주자 호로그램(매니저)
_SLIDE_9_
경영전략(戰略)
5) 글로벌 시장 개척
현지생산
현지판매
자기 완결적인 구조
세계화
현지화
유통망
유통망
유통망
유통망
유통망
유럽 시장 내
31개 유통망
통합물류센터(벨기에)
단일화
_SLIDE_10_
SWOT 分析
강력한 브랜드
생산능력
저임금 노동착취의 인식
여성제품 취약
유럽 및 아시아 시장
전…(투비컨티뉴드 )
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