[A+] 마케팅 environment 分析(분석)
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작성일 24-01-02 15:34
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마케팅 environment 分析(분석)
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오준석-경영학(마케팅)
순서
II. marketing environment(환경) 分析
1. marketing environment(환경) (Marketing Environment)
(1) 미시environment(환경) ：기업활동에 직접적으로 影響을 미치는 업무environment(환경)
① 과업environment(환경) ：marketing 활동에 도움을 주는 역할을 수행하는 기관
(예：공급업자, 중간매개상, 조성기관, 고객과 시장)② 제약environment(환경) :marketing 활동에 대하여 제약을 미치는 environment(환경)
(예：대중, 경쟁자, 정부)(2) 거시environment(환경)
기업입장에서는 통제가 불가능하지만 기업에 대하여 성장기회를 제공하기도 하고 제약 요인이 되기도 하는 environment(환경) 요인
(예：인구통계적 environment(환경) , 정치·경제·사회·文化(문화)적 environment(환경) , 기술적·생태적 environment(환경) )
2. marketing environment(환경) 요인分析(Marketing Environmental Factor Analysis)
(1) 소비자 행동分析：소비자의 目標(목표)지향적 구매 및 소비행동을 分析
① 소비자 구매행동에 影響을 미치는 변수：구매자 特性, 판매자 特性, 제품特性, 상황 特性이 있는데 구매자 特性이 가장 중요
② 소비자 행동分析 모델
가. 전통적 모델：자극과 反應(반응)을 조건화시키는 심리학 모형(파블로프모형, 프로이드 …(drop)설명
레포트/경영경제
다.
