브랜드 이미지 전략(strategy)
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작성일 23-11-07 19:37
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레포트/경영경제
브랜드의 분류
전개상 상표에 적용되는 제품의 범위에 따른 분류에 대하여 살펴보면 다음과 같다.
순서
설명
브랜드 이미지 전략(strategy)
브랜드의 이미지 전략인 USP포지셔닝에 대해서 정리하였습니다. 대표 브랜드의 경우에 있어서는 확고한 대표 브랜드의 아이덴티티(Identity)가 확립되어 있을 경우 그 산하의 새로운 개별 브랜드를 자연스럽게 시장에 내놓을 수 있따
(예:현대그룹-현대자동차 삼성-삼성물산주식회사,삼성전자 아남-아남시계등의 브랜드)
C. 개별(個別) 브랜드 (Indivisual Brand)
개별 브랜드란 각 개별품목마다 사용되는 단일 브랜드로, 개별 브랜드가 갖는 커다란 힘은 그 상품의 내용과 특징을 정확하게 표현할 수 있는 광고지능에 있따 (예: SS패션-로가디스,버킹검,소사이어티 동아제약-박카스에프 …(생략(省略))
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다.
A. 코오퍼리트 브랜드(Corporate Brand)
기업레벨에 집약되는 브랜드로써 그 기업내에서 생산되는 모든 제품을 총괄하는 브랜드. 브랜드=기업이라는 formula이 성립되어 마아케팅 戰略상에 있어서 종합적인 效果를 기대할 수 있따 (예: 대한航空(항공) ,삼립식품,현대백화점,은행 등의 브랜드)
B. 대표(代表) 브랜드 (Family or Blanket Brand)
시장 세분화에 의한 제품 그룹에 붙여지는 브랜드로 전체품목에 대해 하나의 대표 상표를 쓰는 경우이다.
