레쓰비 보고서,브랜드marketing ,서비스marketing ,글로벌경영,사례分析(분석),swot,stp,4p
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작성일 23-08-05 01:28
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설명
순서
레포트/경영경제
레쓰비 보고서
레쓰비란
`레쓰비(Let`s Be)’는 ‘우리 함께’라는 뜻의 ‘Let’s Be Together’에서 ‘Together’를 줄인 말로서 ‘캔 커피를 마실 때에는 항상 레쓰비를 마시자’라는 뜻을 담고 있다
Ⅰ 레쓰비 선정이유
1. IMCstrategy① 일관된 브랜드 이미지
1997년 류시원, 전지현을 모델로 한 레쓰비 광고가 TV전파를 탔다. 이것은 레쓰비만의 브랜드 이미지를 계속 고수한 것이고 소비자들이 생각…(To be continued )② 다양한 프로모션 strategy
2. 差別화
3. 광고모델의 선정
①캔 커피 시장 analysis
②레쓰비의 커뮤니케이션
다. 레쓰비를 통해 사랑을 알리는 모습이 여심을 사로잡았고, 사랑을 표현하는 방법으로 레쓰비를 떠올리는 데에도 일조를 한 광고가 되었다. 이 때 패러디 영상도 많이 나올 만큼 젊은이들의 관심을 많이 끌어온 광고이기도 하다. 그리고 2008년 레쓰비는 이현진, 유다인을 모델로 사랑을 스타트하려는 남녀를 광고에 담았다. 당시 레쓰비 광고는 젊은 20대 남녀를 타깃으로 ‘사랑’이라는 브랜드 이미지를 소구시켰다. ‘저 이번에 내려요’라는 대사를 유행어로 만들면서 동시에 레쓰비라는 브랜드를 알리는 스타트이 되었다. 그 후 2xxx년 송중기, 백진희를 모델로 역시 사랑을 스타트하려는 남녀를 다른 상황으로 연출하였다.
