[모든학과] 시장세분화 및 스포츠 제품
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작성일 23-03-15 06:35
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시장세분화, 스포츠제품, 상황분석, 스포츠마케팅관리모델, 시장세분화변수, SWOT, 포지셔닝
시장 세분화의 네가지 기준
사회계층: 농촌하층, 도시하층, 중하층, 중상층, 상층
- 스포츠 제품의 수명주기
[모든학과] 시장세분화 및 스포츠 제품
접근가능성
- 신제품 개발 과정
- 헬스클럽 시장 세분화 예
세분 시장에 접근이 가능하여야 한다
설명
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심리분석적 변수
투자 가치가 있고 규모가 크거나 수익성이 확보될 수 있어야 한다
시장 세분화 변수
스포츠 시장세분화의 관념과 요건
레포트 > 예체능계열
- 상황 분석 (SWOT)
- 스포츠 서비스의 특징
- 스포츠 시장세분화의 관념과 요건
라이프 스타일: 전통적 알뜰형, 합리적 생활 만족형, 진보적 유형추구형, 보수적 생활무관심형
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- 스포츠 제품의 3차원
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- 스포츠 소비자의 혁신 수용 과정
연령, 성별, 지역, 가족구성, 수입, 직업, 학력, 종교
크고 이질적인 스포츠 소비자로부터 구성된 전체시장을 동질적인 세분시장으로 나누어 상이한 세분시장의 욕구를 충족시키려는 스포츠 조직의 활동
세분시장의 규모와 구매력이 계량적으로 측정(measurement)될 수 있어야 한다
조직이 effect적으로 마케팅 믹스를 개발하고 실행할 수 있는 능력과 자원을 보유하고 있어야 한다
순서
- 스포츠 마케팅 관리 모델
시장세분화, 스포츠제품, 상황분석, 스포츠마케팅관리모델, 시장세분화변수, SWOT, 포지셔닝
사용량: 소량,보통,다량 사용자
상표애호도: 전무, 보통, 강함, 절대적
인구통계학적 변수
시장세분화, 스포츠제품, 상황analysis, 스포츠marketing 관리모델, 시장세분화변수, SWOT, 포지셔닝
개성: 강제적, 사교적, 권위주의 적, 야심적
측정(measurement)가능성
- 프로 스포츠팀 시장 세분화 예
- 시장 세분화 변수
추구효익 변수
- program 수명주기를 연장시키기 위한 strategy
구매행동 변수
스포츠 제품/서비스를 구매함으로써 얻고자 하는 혜택/동기
- 스포츠 제품 믹스 (Sport Product Mix)
사용경험: 비사용자, 이전사용자, 잠재적 사용자, 최초사용자
실체성
전체 시장을 인구 통계수치를 근거로 세분
- 스포츠 제품 포지셔닝
실행가능성
사용기회: 규칙적, 불규칙적
다.
