CJ 베이커리 기업analysis및 마케팅analysis
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작성일 24-10-21 17:08
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레포트/경영경제
1. ㈜CJ 베이커리 BU의 introduction ............................ 2
2. 기업자원 分析 ............................................ 3
3. 강점 및 약점 ............................................... 6
4. 주요 marketing 戰略의 근본적인 방향 ................. 8
5. 시장分析 ...................................................... 9
6. 시장의 세분화 ............................................ 14
7. 타겟 마켓팅 戰略 ....................................... 14
8. 포지셔닝 戰略 ............................................ 14
9. Marketing Mix Strategy ............................ 16
(1). Product ................................................... 16
(2). Price ....................................................... 18
(3). Place ....................................................... 19
(4). Communication / Promotion ................. 19
(5). 내부marketing . .............................................. 22
(6). 관계marketing . .............................................. 26
10. 경쟁사 ........................................................ 29
11. 약점에 대한 대안과 우리의 생각................ 34
12. Reference ..............................................................
㈜ CJ 베이커리 BU의 introduction.
사업부 명칭: ㈜CJ 베이커리 BU ( Business Unit )
사업부 위치: 기획, marketing , 영업팀 - 서울
지점 - 대전과 대구, 부산 (지역 가맹점의 영업지원 담당)
공장 - 충북 음성 (냉동반죽 및 케익제품을 생산, 배송)
사…(To be continued )제빵 훈련원 운영
CEO introduction (CJ 외식서비스부문).
이 름: 정진구
학 력: 서울 사대부고 ? 서울대 (농학 전공)
경 력: 1976 ~ 1984 미국 세븐일레븐 지역매니져
1985 ~ 1994 비알코리아 대표이사
1994 ~ 파파이스 아시아지역 지사장
1999 ~ 2002 스타벅스 코리아 대표이사 사장
2002 ~ 2003 스타벅스 코리아 고문
2004 ~ 현재 CJ그룹 식품서비스군 총괄 대표이사
: “긍정적인 사고와 조직에 불어넣는 열정”
CJ Bakery BU장: 김흥연
사업부 연혁.
1996.02 B-PROJECT팀 발족
1996.04 BAKERY 원료사업 참여 결정
1996.08 브랜드 네이밍 확정 뚜레쥬르(Tous Les Jours): 불어로 매일매일
1996.09 기술도입 계약 체결(日本 프랑소와社)
1996.11 모델점 OPEN(분당,상계 2개점)
제품 TEST 및 FRANCHISE SYSTEM 운영(BRAND명:앙브레뜨)
1997.03 사내 경영자 1기 모집(23명)
CJ의 Only-One 개념(槪念)의 복리후생제도인 사내 創業(창업) 지원제에 의함
1997.04 BI(Brand Identity)도입, 유럽 전원풍의 신선하고 친근한 이미지
1997.05 SI(Store Identity)도입, BI에 맞는 점포 내부 인테리어 확정
1997.09 뚜레쥬르 1호점 OPEN(구리교문점/이종석)
1997.11 냉동생지공장 준공(충북 음성 대소공장內)
formula적인 뚜레쥬르 창립일(97.11.11)
1998.09 일반인에 대한 가맹 스타트(일반에 대한 사업 설명(說明)회 개최)
1998.12 76호점 OPEN
1999.04 100호점 OPEN
1999.12 공장 케익라인 신설214호점 OPEN
2000.06 마일리지카드 고객 50만명 돌파, 고객 DATA-BASE MARKETING 강화
2000.09 뚜레쥬르 냉동생지 미국 진출
2001.12 뚜레쥬르 가맹점 280호점 오픈
2002.02 마일리지 카드 고객 100만명 돌파
2002.12 뚜레쥬르 가맹점 350개 운영
2003.01 카페 뚜레쥬르 선릉직영점 오픈 (새로운 BI, SI, 커피, 샌드위치 도입)
2003.03 카페 뚜레쥬르 종로직영점 오픈
2004.01 새로운 감각의 BI, SI로 교체
2004.04 미주 1호점 오픈
2005.08 뚜레쥬르, 중국(中國) 베이징 1호점 오픈
시상경력.
1999.04 프랜차이즈 우수 브랜드 선정(한국능률협회)
2001.03 우수프랜차이즈 대상수상 (한국프랜차이즈협회)
2001.04 프랜차이즈 AAA(최
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