북경현대자동차
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작성일 24-04-05 01:27
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북경현대자동차
1. 전략(strategy) 목표(目標) 및 추진 방향
Product StrategyChannel Strategy
Promotion Strategy
Brand Strategy
기아와 segement간 경쟁 회피가 아닌 양사 통합 value극대화 도모
단기적으로 성장 segement인 B, C, D 중심의 line-up 조기 구축
지역별 시장규모에 따른 단계별 확장
판매자회사를 통한 판매 및 marketing 에 대한 통제 및 영향 강화
4S딜러를 기본으로 교역시장을 활용하는 Hybrid 채널
Global BI를 기반으로 중국(中國) 상황에 맞는 독자 BI 개발
Flagship 모델을 통한 Product based brand 전략(strategy)
First Time Buyer 와 Experienced Buyer를 동시에 공략하는
Double Blow 전략(strategy)
북경현대의 marketing 전략(strategy) 개요
‘00 ‘01 ‘02 ‘03 ‘04 ‘05 ‘06 투입시기
HMC
KMC
Pride
Accent
EF
XD
Caniba…(생략(省略))
2. 동일 경쟁 세크먼트에서의 상호
3. Product Plan 구현을 위해 신규
순서
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다.
