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작성일 23-11-28 04:23
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레포트/경영경제
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순서
설명
프리미엄 생수의 블루오션을 개척한
evian®
Contents
About Evian
제품 선정 이유
스토리 marketing (Story Marketing)
프리미엄 브랜드 marketing (Premium Brand Marketing)
BI 시스템(Brand Identity system)
4P 分析(분석) & SWOT 分析(분석)
소비자 행동 分析(분석)
Q&A
About Evian
프랑스의 레세르 후작이 휴양 차 방문한 에비앙 이라는 작은 마을의
카샤 호수에서 정기적으로 물을 마시고 자신의 병이 완쾌되었다 함
이를 상업화 한 것이 에비앙. 물을 상업화한 최초의 생수
현재 우리나라를 비롯한 157개국에 수출
알프스 산맥에 쌓인 눈이 15년에 걸친 느린 속도로 내려오면서 천연필터
프랑스 government 의 법적 보호로 원시 자연의 순수함을 그대로 지켜오며 발견 당시와 200여 년이 지난 지금까지 유지
제품 선정 이유
우리 나라 생수시장 규모 6천 억 원
프리미엄 생수의 시장도 매년 20~30% 성장
에비앙 - 수입 생수 중 가장 높은 비율(95%)
Evian marketing
스토리 텔링(Story telling)을 통해 생수를 상품화 시…(투비컨티뉴드 )
1. 품질에 대한 우수성
2. 세련되고 고급스런 패셔너블 한 이미지
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