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VIVIEN 비비안 마케팅전략(戰略) 분석과 비비안 브랜드분석및 비비안 리포지셔닝 전략(戰略) 제안

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작성일 23-11-08 18:46

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NAMYEONG
VIVIEN
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3
목차

1. 남영비비안 기업 intro

2. 비비안 문제 진단

3. goal(목표) 설정

4. 거시적 environment(환경) 分析(분석)

5. 산업 分析(분석)

6. 비비안 SWOT 分析(분석)

-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat

7. 비비안 STP戰略分析(분석)

Segmentation
Targeting & 4P
비비안 Repositioning 리포지셔닝 戰略

8. marketing 비용 추산(Budgeting)

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4
남영비비안 기업 intro
비전과 미션
고객과 함께하는
No.1 패션브랜드
고객의
감동
라이프스타일웨어 & 레그웨어
CEO 김진형
연혁
제품라인 및 유통채널
1954 ‘남영산업’ 설립
‘남영나이론(理論)’ 상호 변경
브래지어 산업 개시
1973 ‘비비안’ 상표 등록
1976 증권거래소에 주식 상장
1992 매출 1000억원 돌파
2006 온라인(online) 쇼핑몰 ‘비비안이숍’ 개설
세련미, 당당함 …(To be continued )

1) 애매한 가격 포지셔닝

2) 연령대별 타겟팅 실패

3) 상대적으로 하위 브랜드의 discrimination성 부족

4) 홈쇼핑, 누리망 , 모바일 의류시장 성장


레포트/경영경제


순서



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