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또한, 이러한 관행을 윤리적으로 제재할 법이나 단체가 찾기 어려웠다. 우리가 조사한 비욘드는 후손에게 남겨질 環境을 고려한 ‘지속 가능한 아름다움’을 슬로건으로 삼는 친環境 마케팅의 대표적 기업이라고 할 수 있따 비욘드의 경영철학 소위 ‘에코철학’은 동물實驗(실험) 반대, 화학 방부제 무첨가, 합성 색소와 합성 향료를 최소화하며, 화장품에 사용되는 모든 포장재 재활용 등을 주장한다.
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설명
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레포트/경영경제
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BEYOND 마케팅戰略 analysis
Ⅰ. LG생활건강 비욘드 기업 선정배경
1. 비욘드 기업 선정배경
세계 동물 단체 PETA(People for the Ethical Treatment of Animals)가 발표한 논문에 따르면, 전 세계 유명 화장품회사들의 대부분이 동물實驗(실험)을 통해 신제품을 개발한다. 우리 5조는 2005년 LG생활건강에서 설립한 화장품기업 ‘비욘드’를 발표기업으로 선정하였다.
그리고 인터내셔널과 동물보호시민(Citizen)단체 카라(KARA)가 ㈜유앤미리서치를 통해 전국 1000명의 성인남녀를 대상으로 한 `화장시민(Citizen)의식 조사`를 통해 70%가 넘는 국민들이 한국 내에서의 화장품 동물實驗(실험) 금지에 찬성품 동물實驗(실험)에 대한
순서
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다.
Ⅲ. 비욘드 SWOT analysis
1. Strength : 강점
1) 통합 ESH 체계 구축
2) 전사적 차원의 ‘지속가능제품’ 가이드라인 구축
3) 풍부한 마케팅 경험 (LG생활건강 계열)
다양한 분야에서 매출액 1천억 이상의 메가 브랜드를 10여개 이상 보유하고 있는 LG생활건강의 전사적 차원에서의 마케팅 능력은 BEYOND의 마케팅 戰略에도 큰 effect을 끼친다. 이 대기업들은 세계 동물단체들의 항의에도 아랑곳 하지 않고, 수년 째 동물實驗(실험)을 해오고 있따 하지만 이런 대기업들과는 다르게 동물實驗(실험)을 일체 하지 않는 국내 화장품 브랜드가 하나 있따 바로 사람과 자연 그리고 동물이 함께 아름다워지는 친環境 에코 브랜드를 지향하는 국내 화장품 기업 ‘비욘드’이다.
사람의 아름다움, 그리고 環境보존의 가치를…(skip)
2. 조사방법
3. Eco Beauty Lab 에코 뷰티 연구소
4. AgainstAnimal Test 화장품 동물 實驗(실험) 반대
5. No Paraben Added 합성 방부제 별도 무첨가
6. Sustainable Growth 지속 가능한 성장 추구
7.Eco Beauty 친環境 에코 뷰티 브랜드
8.Minimum Chemical Fragrance 합성 향료 최소화
9. Minimum Chemical Colorants 합성 색소 최소화
10. Recyclable Package 재활용 가능한 포장재
2. 비욘드 제품紹介(소개)
비욘드는 총 17개의 제품 라인이 있으며, 스킨 바디 헤어 메이크업으로 각각 나뉘어 제품의 기능별로 다양한 PRUDOUT MAP을 제시하고 있따
그 중 비욘드의 BEST PROUDUCT는 아래와 같다.
하지만, 소비자들의 인식이 變化(변화)하게 되면서, 세계적 동물보호단체인 휴메인 소사이어티 인터내셔널(HSI)은 글로벌캠페인 `Be Cruelty-Free` 운동으로 발전시켰다.
2. Weakness : 약점
1) 높은 제품가격
3. Opportunity : 기회
1) 외국의 화장품에 대한 동물實驗(실험) 금지
-유럽: 세계에서 가장 큰 화장품 시장 보유, 2013년 3월 11일 모든 화장품에 대한 동물實驗(실험)이 금지,
원산지를 불문하고 동물實驗(실험)을 거친 화장품의 수입, 수출 판매와 마케팅도 금지
-인도: 2013년 6월 화장품 동물 實驗(실험) 금지법안 통과, 현재 판매 금지법 논의 중
-미국: 2014년 초, 짐 모란의원은 인도적인 화장품 법안 (Humane Cosmetics Act)을 통하여 화장품 동물實驗(실험) 금지를 제안
-China: 화장품 동물實驗(실험)이 법적 필수였던, China에서는 올해 6월부터 China내에서 생산되는 화장품에는 동물實驗(실험) 필수가 폐지
2) 국내 소비자들의 인식 變化(변화)와 effect
초기에는 ‘동물實驗(실험)을 거친 제품들은 매우 안전하다`라는 고정관념을 대부분 가지고 있었다.
