광고기획(PLC 및 매체-12)
페이지 정보
작성일 23-10-20 01:14
본문
Download : 광고기획(PLC 및 매체-12).ppt
설명
소비자 分析(분석)
제품 分析(분석)
시장 分析(분석)
경쟁 상황 分析(분석)
시장 세분화
문제가되는점 과 기회
(SWOT 分析(분석))
광고 goal(목표) 설정
marketing goal(목표) 설정
매체 전술
표현 전술
예산 전술
인구/지리학적 characteristic(특성)
(market segmentation)
매출 신장
제품 고지
goal(목표) 소비자 설정
A) 광고 기획의 Flow Chart
1. 상황 및 環境(환경) 分析(분석)
2. 시장 세분화
3. 장단점 비교
4. 통합적 marketing goal(목표) 설정
5. 구체적 광고 goal(목표) 설정
6. 예산 집행
B) 전술 모델1. Product Life Cycle
- 제품의 생명 주기에 따른 광고 전술 수립?
2. Growth Share Matrix
- 경쟁적 상황하에서 이익 잠재력에 따른 광고 전술 수립
?
3. DAGMAR theory
- 단계적 광고 goal(목표) 수립(…(drop)
(1) 기본 idea
(2) 매체 유형의 선정
① 도달(reach)
② 빈도(frequency)
③ effect(영향) (impact)
① 일관성 : 매체가 다르더라도 goal(목표) 와 M/N은 일정해야 함
② 보완성 : 매체간의 상호보완성
① 파장theory (Wave Theory)
② 미디어지배theory
③ 미디어집중theory
④ interaction Effect
① 계속형(steady)
② 계절 집중형
③ 규칙적 집중형
④ 불규칙적 집중형(가장결과 적일 가능성)
⑤ 초기 집중형
⑥ SP 지원 집중형(백화점)
① Wear-Out 결과 → 일정시간의 경과 후 노출이 증가되면
② V-effect→ 광고량에 비례하여 매출 신장이 발생하는 것은
① Wear-out 결과 ⇒ 일정 시간의 경과 후 노출이 증가되면
② V-effect ⇒ 광고량에 비례하여 매출 신장이 발생하는 것은
광고기획(PLC 및 매체-12)
광고기획(PLC 및 매체-12)
레포트/경영경제
광고기획(PLC 및 매체-12) , 광고기획(PLC 및 매체-12)경영경제레포트 , 광고기획 PLC 매체
Download : 광고기획(PLC 및 매체-12).ppt( 90 )
광고기획,PLC,매체,경영경제,레포트
순서
_ppt_01.gif)
_ppt_02.gif)
_ppt_03.gif)
_ppt_04.gif)
_ppt_05.gif)
_ppt_06.gif)
다.
