통합마케팅커뮤니케이션(IMC)-통합마케팅커뮤니케이션定義(정의),특징,등장배경및IMC운영방법
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작성일 23-10-03 23:59
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통합 marketing 커뮤니케이션(IMC)
I. IMC의 등장배경
IMC를 이해하기 위해서는 우선 1980년대부터 나타나기 스타트한 시장 environment의 구조적 변화과정을 이해하는 것이 필요하다. 따라서 대중광고를 중심으로 한 종전의 단순한 커뮤니케이션만으로 이러한 시장변화에 적절히 대응할 수 없게 되었다.
■ 소비자 집단의 세분화
■ 데이터베이스 비용의 감소
■ 광고 메시지의 effect 및 신뢰성의 저하
■ 광고주 전문성의 증가
■ 상표 간 유사성의 증대
■ 각종 대행사 간의 병합과 흡수 증가
■ 매스 미디어 비용의 증가
■ 미디어의 다양화
이러한 요인들을 한데 묶어 설명(explanation)해 보면, 한 마디로 marketing 커뮤니케이션의 environment이 변화하였고, 이러한 변화는 필연적으로 marketing 커뮤니케이션의 통합을 요구하게 되었던 것이다. IMC는 이러한 배경에서 새로운 marketing 커뮤니케이션이 등장하게 되었던 것이다.
또한 미국적 상황에서 보다 구체적인 歷史적 흐름을 살펴보면, IMC는 대체로 광고회사가 environment적 변화에 대처하여…(생략(省略))
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설명
다. 왜냐하면 IMC란 이러한 시장environment의 변화에 기업이 적용하는 과정에서 탄생한 것이기 때문일것이다 이들 시장변화의 주요 특징들을 살펴보면 다음과 같다.
