미래지향marketing 전략(strategy)
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작성일 23-02-28 05:29
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전술적 마케팅 관리
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마케팅전략 마케팅정의 선진기업 / ()
선진기업들의 Task
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마케팅전략 마케팅정의 선진기업
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J & J 의 Frameworks
다. 광고는 얼마나 하고, 제품은 무엇을 개발하고 하는 식이었다. 맞는 무엇을 만들어야 하느냐 보다는 그 alteration(변화) 에 適應하기 위해 무슨 능력을 가져야 하느냐에 관심을 두게 되었다. marketing 전략(strategy) marketing 정의 선진기업 / ()
세계 경영environment alteration(변화)
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미래지향marketing 전략(strategy)
마케팅전술의 정이
예전에는 마케팅 계획을 세운다고 하면 구체적인 행동을 계획했다. 그러나 이제는 아무리 행동계획을 잘 세워도 전혀 예측치 못했던 environment이 나타나 이러한 행동계획이 맞지 않게 되었다. 그때부터 전술이라는 것이 구체적인 행동을 계획해서는 안된다는 것, alteration(변화) 하는 environment에 대한 이해가 선행되어야 한다는 것을 깨닫게 되었다. 다시 말하자면 전술적 마케팅관리란 어떤 alteration(변화) 에 대한 이해를 바탕으로 거기에 맞는 구체적인 행동을 정하는 것이 아니라, 그 alteration(변화) 에 대응해 나가기 위해 능력을 가지고 그것을 키워가는 것을 말한다.
