충동구매 욕구 자극을 통한 TV홈쇼핑의 marketing 전략(戰略)
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작성일 23-10-16 02:08
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충동구매 욕구 자극을 통한 TV홈쇼핑의 marketing 전략(戰略)
Cable TV 홈쇼핑은 TV의 오락과 정보라는 두 가지 기능에 생활경제라는 새로운 분야가 접합됨으로써 Cable TV에 대한 개념(槪念)을 바꾸어 놓고 있다 일반적인 통신판매와 마찬가지로 홈쇼핑은 가정에서 편리하게 원하는 제품을 구입할 수 있기 때문에 복잡한 백화점이나 시장에 직접 나갈 필요가 없으므로 쇼핑에 드는 노력과 시간을 줄일 수 있다 (양 윤ㆍ정미경, 1999)
이와 더불어 TV홈쇼핑은 소비자들의 소득수준의 증가, 소비생활전반에 대한 가치관의 변화, 여가생활의 중시 등 급변하는 경제 사회적 환경에 적합한 다양한 편익을 제공하고 있는데, 특히 상점을 직접 방문함으로써 발생되는 점포 내 혼잡, 교통체증, 주차문제 등 공간적인 제약을 해결할 수 있는 쇼핑수단으로 젊은층을 중심으로 각광을 받고 있다 (최은미, 2003)
TV홈쇼핑은 TV가 가진 매체의 속성 으로 인해 다른 통신판매와 구별된 다양한 편익을 제공할 수 있게 되었다.충동구매욕구자극을통한TV홈쇼핑의marketing 전략(戰略)
홈쇼핑과 TV홈쇼핑에 관련되어 조사하였으며 소비자들에게 어떻게 어필하고 있는지 marketing 에 관련되어도 조사하였습니다.
구체적인 내용은 다음과 같다.
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순서
홈쇼핑과 TV홈쇼핑에 대해서 조사하였으며 소비자들에게 어떻게 어필하고 있는지 마케팅에 대해서도 조사하였습니다.
첫째로, TV의 사용과 접근이 쉬운 advantage(장점) 과 정보 전달적 속성 을 들 수 있다 TV홈쇼핑에서는 다른 인쇄매체와는 달리 쇼 호스트 또는 쇼핑호스트라고 불리는 진행자들이 전문적인 식견을 가지고 …(생략(省略))
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