TV홈쇼핑 한계 왔나
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작성일 23-03-14 16:25
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이는 2004년 3조원 시장을 형성하면서 무풍가도를 달리던 TV홈쇼핑의 한계를 보여주는 신호탄으로 해석돼 주목된다.
TV홈쇼핑 한계 왔나
인터넷은 성장세가 여전해 e마켓플레이스(이른바 오픈마켓)는 지난 4분기에 전년 동기 대비 35.9% 성장한 1조3788억원(출고액 기준)을, 인터넷 종합쇼핑몰은 14% 늘어난 9697억원을 기록했다.
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TV홈쇼핑 한계 왔나
이흥국 우리홈쇼핑 상무는 “예전처럼 케이블TV 채널에만 의존하고 충동구매에 매달리면 홈쇼핑 시장은 정체될 것”이라며 “2004년에도 정체가 거론됐으며 그때는 새 상품인 insurance 등 무형상품을 개발해 도약했는데 올해도 그때처럼 제3의 도약이 가능할지 두고 봐야 할 것”이라고 말했다.
지난 10년간 초고속 성장을 거듭해온 TV홈쇼핑이 지난해 4분기 전년 동기 대비 첫 마이너스 성장으로 돌아섰다. 특히 후발주자인 우리홈쇼핑과 농수산홈쇼핑이 최근 외형 성장 위주 정책을 펴기 시작하면서 시장 규모를 끌어올릴 개연성도 존재한다.
성호철기자@전자신문, hcsung@
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TV홈쇼핑 한계 왔나
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14일 한국온-라인쇼핑협회가 집계한 ‘2006년도 온-라인쇼핑 업계 매출 동향’에 따르면 TV홈쇼핑의 지난 4분기 매출은 9127억원에 그쳐 전년 동기 대비 2.7% 감소했다. GS홈쇼핑은 지난해 1분기와 유사하거나 소폭 상승을, CJ홈쇼핑은 전년 동기보다 줄어들 것으로 보인다. 지난해 연간 규모에서도 TV홈쇼핑이 3조5474억요인 데 비해 오픈마켓이 4조8237억원, 종합쇼핑몰이 3조6688억원에 이르렀다. 조현찬 한국온-라인쇼핑협회의 팀장은 “4분기의 전년 동기 대비 역신장을 어떻게 해석할지는 올 2분기 실적 동향을 봐야 한다”고 지적했다. 케이블TV 가입자 수가 2006년을 기점으로 1400만가구에 육박, 포화 단계에 들어섰다. TV홈쇼핑은 계절적인 영향이 강해, 전 분기 대비 감소 事例(사례)는 있었지만 전년 동기 대비 감소는 처음이다.
다. 우리홈쇼핑도 매출 규모에서 낙관하기 어렵다.
◇TV 매체의 한계점 도달=TV 매체의 영향력에 좌우되는 TV홈쇼핑의 property(특성)상 TV가 상거래에서 발휘할 수 있는 한계점 도달이라는 지적도 제기되고 있따 뉴미디어 상거래의 중심이 TV에서 인터넷으로 alteration(변화) 하는 과정으로 해석될 수 있따 가장 좋은 노출도의 채널에 홈쇼핑이 방송되는 현재의 시청 環境(환경)에서 TV홈쇼핑 시장 최대 규모가 3조원 후반대에서 머무는 것은 정체를 의미한다. t커머스는 5개 홈쇼핑사업자가 모두 추진 중이지만 올해 전체 매출 규모가 10억원에도 못 미칠 전망이다.
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◇2분기 실적에 주목=TV홈쇼핑 시장은 2분기와 4분기가 호황이고 1분기와 3분기는 저조한 계절적 property(특성)을 띤다.
올 1분기 실적 전망도 밝지 않다. 또 TV 기반 전자상거래(t커머스)가 활로를 찾지 못하고 고전 중인 것도 요인으로 분석된다. 홍의찬 현대홈쇼핑 상무는 “상품에 따라서 사업자별로 외형이 alteration(변화) 할 수 있다”며 섣부른 해석을 경계했다.
TV홈쇼핑 한계 왔나
◇시장 정체 신호=일각에서 우려해온 TV홈쇼핑 시장 정체가 현실로 나타난 것으로 분석된다.
