기업 PR 戰略(담배업계)
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작성일 24-07-24 07:15
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기업에게 있어서 좋은 질의 제품을 생산해서 그 제품으로 소비자들에게 어필하는 것은 필수불가결한 사항입니다. 담배를 제조, 생산하는 기업 역시 몸에도 해롭고 한 번 처음 하면, 그만두기도 어려운 담배의 해악 때문에 역시 부정적인 이미지를 갖게 되었다.
또한, 담배라는 재화의 특수성이 갖는 이미지 때문에 담배를 생산하는 기업은 흡연자 외에 여타 다른 대중에게는 그 제품으로 좋은 인식을 심어주기는 매우 어려운 일이므로, 제품 자체에 대한 연구 못지 않게 PR활동에도 많은…(To be continued )
1. 회사와 직접 또는 간접적으로 관련이 있는 여러 집단들과 좋은 관계를 구축하고 유지하는 활동,
2. 이들에게 회사에 유리한 방향으로 影響(영향)을 미치기 위한 합법적인 로비활동,
3. 회사에 위기가 닥쳤을 때 이를 관리하는 활동
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다. 하지만, 담배산업은 국내외를 막론하고 Brand Loyalty가 경쟁의 核心(핵심)수단이다.
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기업 PR 戰略(담배업계)
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담배 업계의 예를 통해서 -
담배라는 기호식품은 현재 많은 사람들이 이용하고 있음에도 불구하고 그것의 유해성 때문에 부정적 이미지가 항상 꼬리표처럼 따라붙는다. 이는, 결국 기업의 장기적인 성공과 발전에 크게 기여하게 되는 것이다. 즉, 담배 선택 시 그 회사의 이미지를 소비하는 것이라 할 수 있따 그러므로, 막대한 marketing 비용을 수반되고, 이를 통해서, 제품에 대한 좋은 이미지나, 기업의 좋은 이미지, 좋은 Identity로 소비자에게 다가가고자 한다.
