광고기획(PLC 및 매체-12)
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광고기획(PLC 및 매체-12)
설명
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소비자 분석
제품 분석
시장 분석
경쟁 상황 분석
시장 세분화
결점과 기회
(SWOT 분석)
광고 goal(목표) 설정
marketing goal(목표) 설정
매체 戰略
표현 戰略
예산 戰略
인구/지리학적 特性(특성)
(market segmentation)
매출 신장
제품 고지
goal(목표) 소비자 설정
A) 광고 기획의 Flow Chart
1. 상황 및 環境(환경) 분석
2. 시장 세분화
3. 장단점 비교
4. 통합적 marketing goal(목표) 설정
5. 구체적 광고 goal(목표) 설정
6. 예산 집행
B) 戰略 모델1. Product Life Cycle
- 제품의 생명 주기에 따른 광고 戰略 수립?
2. Growth Share Matrix
- 경쟁적 상황하에서 이익 잠재력에 따른 광고 戰略 수립
?
3. DAGMAR 理論
- 단계적 광고 goal(목표) 수립(…(To be continued )
(1) 기본 idea
(2) 매체 유형의 선정
① 도달(reach)
② 빈도(frequency)
③ 影響(impact)
① 일관성 : 매체가 다르더라도 goal(목표) 와 M/N은 일정해야 함
② 보완성 : 매체간의 상호보완성
① 파장理論(Wave Theory)
② 미디어지배理論
③ 미디어집중理論
④ interaction Effect
① 계속형(steady)
② 계절 집중형
③ 규칙적 집중형
④ 불규칙적 집중형(가장效果적일 가능성)
⑤ 초기 집중형
⑥ SP 지원 집중형(백화점)
① Wear-Out 效果→ 일정시간의 경과 후 노출이 증가되면
② V-effect→ 광고량에 비례하여 매출 신장이 발생하는 것은
① Wear-out 效果 ⇒ 일정 시간의 경과 후 노출이 증가되면
② V-effect ⇒ 광고량에 비례하여 매출 신장이 발생하는 것은
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