대량마케팅과 틈새마케팅
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작성일 23-10-15 17:52
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승용차산업의 경우 일반 승용차는 대량marketing 에 해당되고, 고가의 스포츠카는 틈새marketing 에 해당된다
I. 대량marketing
대량marketing 은 20세기 들어 대량생산과 함께 발달하였다. 이 같은 생산방식과 marketing 을 구사한 경영자는 미국의 헨리 포드였고, 제품은 모델 T이었다.
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대량marketing 과 틈새marketing
대량marketing 과 틈새marketing
대량marketing 은 다양한 고객에게 대량판매의 장점(長點)을 호소할 수 있는 제품을 개발함을 뜻한다. 틈새marketing 은 고객의 특정 형태에 부합되는 제품을 개발함을 뜻한다. 포드는 표준화된 부품을 사용하여 표준화된 승용차를 생산함으로써 생산비를 크게 감소시킬 수 있었다. 자동차산업과 같은 조립산업은 생산시설을 확대함에 따라서 단위당 平均(평균)생산비용이 인하되는 정태적 규모경제가 적용되는 전형적인 경우라고 할 수 있다아 생…(drop)
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다. 모델 T가 紹介되기 이전에는 승용차가격이 비싸서 부유한 미국인이 아니고는 구매하기 어려웠었다. 포드는 대부분의 미국 가계가 포드승용차를 보유하기 원하는 소비자 동기를 파악하였다. 포드는 계속기업으로 이윤을 확보하면서 이 같은 계획을 실현하기 위해서 자동차 생산방식을 크게 개선하였다.
