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작성일 24-07-05 21:15
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레포트/경영경제
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순서
남양 『4가지茶』
시장analysis 및 3C analysis
1
SWOTanalysis
2
STP 戰略
3
4P 戰略
4
한계점
5
Contents
시장analysis
차 음료 시장이 지속적으로 성장하고 있다
출처 : www.thinkfood.co.kr -식품음료신문
최근 Well-Being Trend에 따른 고급, 기능성 식품 선호 추세
‘가치중시(작은 사치) / 신뢰중시’ 소비 확대
IMF형 근검절약형 소비가 아닌 ‘가치 / 신뢰 중시’ 소비 형태
소비심리가 억제된 상황에서 약간의 사치로 위안을 찾으려는 소비 확산
각종 안정성 관련 물결의 움직임 과 더불어 원산지 식별등의 신뢰중시 소비 확산
출처 : KOTRA-2009 소비트렌드
시장analysis
3C analysis
고객analysis
음료를 넘어선 음료를 원한다.
2006년 10월까지 출시된 84종의 음료 …(투비컨티뉴드 )
① 모든 사람들을 4가지 체질로 정확하게 분류할 수 없다.
다.
마시면 머리가 좋아지는 음료, 몸매 관리에 도움이 되는 음료, 피부관리에 도움이 되는 음료, 건강개선에 도움이 되는 음료 등등 그 기능과 요구도 다양하다.
소비자의 니즈는 단순히 갈증해소를 넘어새로운 기능이 추가되길 원한다.
