국내미디어기업의 글로벌 진출을 위한 전략(strategy)과 실태分析(분석)
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작성일 23-08-14 17:30
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. 미디어 기업들이 글로벌 시장으로 진출하는 이유는 무
엇일까?
첫째, 포화상태에 도달한 자국의 미디어 시장을 벗어나 글로벌 시장
에서 규모와 범위의 경제를 확보하기 위한 전술에서다. 미국의 미디어
기업들은 1980년대와 1990년대를 거치면서 인수합병과 전술적 제휴를
통해 거대한 미디어 그룹으로 재탄생했고, 범위의 경제를 확보함으로
써 거대한 내수시장에서 커다란 수익을 창출할 수 있었다. 이들 기업은
자국 내에서 확보한 수익을 바탕으로 자신들의 콘텐츠 판매와 유통망
을 확대하기 위해 글로벌 시장에 진출했다. 그러나 이제 미디어 기업들에게 글로벌라이제이션은 future 의 비
전이라기보다는 현재의 당면project가 되었다. 자국시장에서 성공한 미디
어 기업들은 자국에서 일차적인 원가를 확보하고 있으므로 큰 비용의
투자 없이도 세계시장으로 진출할 수 있었고, 로컬 미디어들과의 경쟁
에서 비용우위를 확보할 수 있어 보다 유연하게 현지화를 추구할 수 있
었다. 지난 10여 년 사이에 디지
털과 Internet 발달…(투비컨티뉴드 )
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설명
II. 미디어 기업의 글로벌라이제이설 전술
세계 경제를 휩쓸고 있는 글로벌라이제이션의 물결에서 방송산업도
예외가 아닐것이다.
