이통사들 3G 브랜드 통합 서두른다
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작성일 23-03-26 07:37
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KTF의 고위 관계자는 “3G에서는 ‘매직엔’ 등 2G 용어 대신 ‘쇼’ 중심의 브랜드 전략(戰略) 과 marketing 을 펼치기로 결정했다”며 “2G에서 사용하던 ‘매직엔’ ‘핌’ 등은 가입자가 3G 중심으로 전환되면서 자연스럽게 소멸될 전망”이라고 설명(explanation)했다. 동기식 EVDO와 차이점이 뚜렷하지 않은 상태에서 HSDPA만의 브랜드를 가져가는 데 부담을 느끼는 것으로 알려졌다. 다만 비동기 3G 서비스 브랜드인 ‘3G+’에 대하여는 여전히 고민 중이다.
이동통신사들이 3세대(G) 이동통신인 WCDMA/HSDPA의 도입을 계기로 브랜드 통합에 들어갔다. 향후 해외 로밍 서비스에도 ‘T로밍’ 브랜드 도입을 검토 중이다.
SK텔레콤은 동영상 서비스인 ‘준’, 음악포털 ‘멜론’, 게임서비스 ‘GXG’ 등 이미 브랜드로 안착된 것을 제외하고 추후 새롭게 내놓을 서비스는 ‘T’ 중심으로 브랜드 전략(戰略) 을 가져갈 계획이다.
다. 유무선 음악 포털인 ‘도시락’을 제외하고는 사실상 3G 브랜드인 ‘쇼’ 중심으로 재편했다. 2G 가입자들의 데이터 매출이 여전히 중요한 소득이기 때문이다 다만 KTF의 모든 전략(戰略) 이 3G에 집중된만큼 소극적 관리에 그칠 2G 브랜드 정책 소멸은 시간 문제라는 지적이다. 기존 2G 가입자들에게는 ‘핌’ ‘매직엔’ 브랜드를 유지한다.
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김태훈기자@전자신문, taehun@
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이통사들 3G 브랜드 통합 서두른다
설명
KTF는 3G 브랜드 ‘쇼’ 도입을 계기로 2G 브랜드였던 ‘핌(Fimm)’ ‘매직엔(magicⓝ)’ 등 무선Internet 대표 브랜드를 과감히 바꿨다. 소비자와의 명확한 커뮤니케이션을 위해 2G, 3G로 나뉜 복잡한 서비스를 새로운 통합 브랜드로 요약하는 전략(戰略) 이다. 실제로 SK텔레콤은 출시 초기 ‘3G+’로 부르다 ‘T 3G+’로 바꾸는가 하면 최근에는 ‘LIVE ON 3G+’로 사용하는 등 내부 혼선을 빚고 있다. SK텔레콤 관계자는 “SK텔레콤의 대표 브랜드는 ‘T’이고 향후 신규 서비스도 ‘T’를 중심으로 알려나갈 계획”이라며 “다만 3G 브랜드 전략(戰略) 은 시장 상황을 지켜보며 결정할 것”이라고 설명(explanation)했다.
SK텔레콤도 지난해 8월 대표 브랜드 ‘T’ 출시를 계기로 산하 브랜드 통합에 한창이다. 출시 초기 요금제 브랜드인 ‘T PLAN’과 온오프라인 고객서비스센터 ‘T월드’를 선보인 데 이어 무선Internet 접속 서비스인 ‘T로그인’, 지능형 대기화면 서비스인 ‘T인터랙티브’도 출시했다. 동영상 서비스인 ‘핌’은 ‘쇼 비디오’, Internet서비스인 ‘매직엔’은 ‘쇼 Internet’으로 변경했다.
