2022년 1학기 마케팅커뮤니케이션관리 교재 전 범위 核心(핵심)요약노트
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작성일 23-01-24 08:24
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설명
① marketing 커뮤니케이션은 ‘marketing ’과 ‘커뮤니케이션’의 합성어임
제5장 설득적 마케팅 커뮤니케이션의 원리
* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
1. marketing 커뮤니케이션에 대한 이해
2) marketing 과 커뮤니케이션의 定義(정이)
⑤ AMA가 2004년에 내린 marketing 定義(정이): 고객에게 가치를 창조해 의사소통하고, 전달하는 것과 조직과 그 관계자들이 편익을 얻을 수 있는 방법으로 고객관계를 관리하기 위한 조직적 기능이자 일련의 과정
제9장 판매촉진의 의의와 과정
제4장 소비자 정보처리과정과 태도change(변화)
순서
2022년 1학기 마케팅커뮤니케이션관리 교재 전 범위 核心(핵심)요약노트
④ 프로모션은 제품, 가격, 유통, 촉진이라는 marketing 의 전형적인 4가지 도구들, 즉 marketing 4P 믹스 중 한 요소로서, 제품에 관한 모든 marketing 전략(strategy)이 반영되어 고객에게 알려지기 때문에 marketing 전략(strategy)의 성패를 좌우하는 핵심적인 요소라는 데 의의가 있음
② marketing 커뮤니케이션의 목적
① 의식하지 않건 무수한 marketing 커뮤니케이션에 노출되며 일상생활을 한다는 것만은 부인할 수 없는 사실임
⑧ marketing 커뮤니케이션은 단순한 marketing 도 단순한 의사소통도 아니며 두 定義(정이) 이 합쳐져 기업의 marketing 목적을 달성하려면 궁극적으로는 교환관계가 성립되어야 하는데, 교환은 기업이 원하는 것과 고객이 원하는 것을 맞바꾸는 定義(정이) 이므로, 고객이 자사 상품 또는 제공물에 호의적인 태도를 갖고, 비용을 지불하여 구매 행동까지 하도록 이끌어야 가능함
제6장 광고관리의 의의와 과정
제2장 마케팅 커뮤니케이션 모형과 전술
⑥ 쌍방향적인 marketing 의사소통의 의미를 표현하고자 marketing 커뮤니케이션이라는 용어를 사용하기 스타트함
1) marketing 커뮤니케이션과 소비자의 일상
제1장 통합적 marketing 커뮤니케이션
제1장 통합적 마케팅 커뮤니케이션 제2장 마케팅 커뮤니케이션 모형과 전략 제3장 IMC 효과 측정 제4장 소비자 정보처리과정과 태도변화 제5장 설득적 마케팅 커뮤니케이션의 원리 제6장 광고관리의 의의와 과정 제7장 광고 크리에이티브 전략 제8장 매체전략과 스케줄링 제9장 판매촉진의 의의와 과정 제10장 소비자 대상 vs. 중간상 대상 판매촉진 제11장 POP 커뮤니케이션 제12장 뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션 제13장 인적판매와 판매관리 제14장 PR과 퍼블리시티 제15장 스폰서십 마케팅 * 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
3) 설득 커뮤니케이션
- 호의적인 태도만으로 그치는 것이 아니라 궁극적으로 제품을 구매하도록 해야 함
- 장기적으로 소비자 또 는 고객의 마음속에 경쟁사와 비교하여 하나의 차별화된 특정 지위를 차지하는 것, 즉 포지셔닝임
② 경영학에서 왜 marketing 커뮤니케이션이 필요한지, 이를 실행한다면 어떻게 해야 效果적인지, 效果를 높이려면 소비자에게 어떻게 접근하는 것이 거부감을 낮추고 수용률을 높일 수 있을지, 궁극적으로 기업과 소비자 모두에게 혜택과 효용을 주려면 다양한 방식과 미디어를 어떻게 통합적으로 운영해야 하는지 학습해야 함
제15장 스폰서십 마케팅
방송통신 > 핵심요약노트
제1장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제13장 인적판매와 판매관리
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- 고객에게 제품에 관한 올바른 정보를 제공하여 고객이 제품을 알아보게 하고 지식을 갖도록 하는 것, 즉 제품을 인지시키는 것임
제14장 PR과 퍼블리시티
제8장 매체전술과 스케줄링
제7장 광고 크리에이티브 전술
② 미국marketing 협회(AMA: American Marketing Associatio)에서 1960년도에 定義(정이): 생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 관리하는 기업 활동
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제3장 IMC 결과 측정(measurement)
제11장 POP 커뮤니케이션
- 고객이 제품을 인지하고 난 뒤에는 제품에 대하여 호의적인 태도를 갖도록 해야 함
⑦ AMA가 2017년에 규정한 가장 최신의 marketing 定義(정이): 고객, 클라이언트, 파트너, 그리고 사회 전반을 위한 가치를 지닌 제공물을 창출하고, 의사소통하고, 전달하고, 교환하는 활동, 일련의 체제 및 과정
- 중략 -
제10장 소비자 대상 vs. 중간상 대상 판매촉진
③ marketing 커뮤니케이션의 결과
① marketing 의 본질은 궁극적으로 고객이 상품을 구매하도록 설득하는 데 있기 때문에, marketing 커뮤니케이션을 설득 커뮤니케이션으로 보는 것이 타당함
③ 1985년도의 定義(정이): 개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화, 그리고 서비스의 개발, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정
제12장 뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션
다.
