브랜드정체성
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작성일 24-04-09 10:02
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advantage : 제품을 앞세울 때 쓰이는데 기업의 명성이 제품의 수용과 관련이 적을 경우에 유리.
소비자가 상품의 속성을 아는데 가장 근접한 브랜드 전략(戰略) 이다.
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브랜드 정체성에 따른 각각의 브랜드 전략(戰略) 에 대한 장, 단점
브랜드 정체화에 따른 브랜드 유형에는 브랜드명과 기업명, 단수 브랜드와 제품 계열에 따라 4가지로 분류된다
1. 개별 브랜드명 전략(戰略)
기업이 생산하는 하나하나의 제품 또는 제품 라인마다 별개의 브랜드를 적용시키는 전략(戰略) . 상품의 내용과 특징이 정확히 표현되어야 한다.소매점에서의 진열대 면적을 많이 확보할 수 있어 제조업자에 대한 의존성 높임.
브랜드 아이덴티티에 대한 욕구를 느낄 수 있다
단점 : 새로운 브랜드가 기존 브랜드로부터 고객들을 끌어올 수 있는 자기침식현상이 발생.
기타 전략(戰略) 보다 광고나 유통에 소요되는 marketing 비용이 많다.
2. 기업 브랜드명 전략(戰略)
기업 이미지 차원으로 집약되는 브랜드로서 그 기업 내의 생산되는 모든 제품을 하나의 브랜드로 총괄하는 브랜드 전략(戰略) .시장 개발에 성공했을 때의 브랜드 성과를 지속시키려는…(省略)
3. 제품계열 브랜드명
4. 기업공동 브랜드명
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