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작성일 24-04-07 17:17

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1.기업introduction

2.오리온 초코파이 introduction

3.오리온 초코파이 변천사

4.China시장으로의 진출

5.오리온 marketing environment(환경) analysis

6.SWOTanalysis

7.STP전략(strategy)analysis

8.marketing 믹스(4p)

9.추구해나가얄 방향

목 차
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리온그룹은 1956년 기존의 상호인 동양제과가 풍국제과를 인수하고 같은 해 9월에 상호를 ‘동양제과공업주식회사’로 변경
1956년-국내 제과업계를 대표하는 회사로 1960년 국내 최초의 소프트 비스킷을 개발
1974년- 오리온 초코파이를 독자개발
1993년- BPR(Business Process Reengineering)을 도입하여 경영합리화를 통해서 최고의 제과회사의 발판을 마련
2000년- China, 러시아, 베트남 등 세계시장의 현지화 작업
2005년- 해외시장 진출 이래 처음으로 매출액 1억 달러를 돌파
기업introduction
_…(투비컨티뉴드 )

1) China시장으로의 진출

2) China내 투자 지역

② 국영기업 개혁 시도 → 성장 속도가 둔화

③ 국영기업체의 정리(整理) , 도산 → 실업률 증가

④ China政府의 각종 법률 정비 → 제재가 강

3) Consumer-China은 밀가루 음식을 주식.

4)Competitors- 롯데제과, 크라운

5)Company-1980년대 후반 오리온 초코파이는 국내에서 매출액이 점차 감소하고 있었다. 이를 타개할 목적으로 국내에서 축적된 제과기술을 이용, 새로운 시장인 China 진출을 계획

순서

레포트/경영경제

설명

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다.

번호	제목
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