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작성일 24-01-05 19:39
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레포트/경영경제
Contents
회사intro
외적環境요인
17茶 탄생배경
STP
4P
SWOT
BCG매트릭스
drawback(걸점)제시와 새로운 전략(戰略)
선정뉴스
선정이유
- 20대 젊은층의 기호 [저칼로리 , 무탄산음료]
전반적인 음료시장의 하락세 속에서 눈에 띄는 차
(茶)시장의 높은 성장률
‘차시장=녹차’ 라는 인식에서 `복합차‘라는 새로운
시장 개척
- 건강이라는 기능과 미각이라는 기호 모두 만족
60년대 초 분유회사로 創業 대한민국최대 종합유가공업체
회사intro
2000년대 들어 제품가격인상과, 새 제품의 성공, 음료시장, 건강식품시장으로의 진출 성공으로 전반적으로 매출이 상승.
분유판매 1위, 우유판매 2위, 발효유판매 2위의 기업브랜드파워
현재 해외시장 개척으로 10여개국에 유가공 제품 수출
유제품가공전문기업에서 종합식품기업으로 도약
경영이념
외적環境요인
거시 環境
(1) 경제적 環境
거시경제分析거시 環境
[1]경제적 環境
음료시장 分析
외적環境…(drop)
(2) 사회 culture적 環境
(3) 법적 정치적 環境
(4) 기술적 環境
1. 시장세분화 전략(戰略) (Segmentation)
2. 표적시장 선정 (Targeting)
3. 포지셔닝 [Positioning]
4. 촉진 전략(戰略) (Promotion)
다.
