[cool] 대량마케팅과 틈새마케팅
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작성일 23-07-21 00:12
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이 같은 생산방식과 marketing 을 구사한 경영자는 미국의 헨리 포드였고, 제품은 모델 T이었다. 승용차산업의 경우 일반 승용차는 대량marketing 에 해당되고, 고가의 스포츠카는 틈새marketing 에 해당된다
I. 대량marketing
대량marketing 은 20세기 들어 대량생산과 함께 발달하였다. 포드는 계속기업으로 이윤을 확보하면서 이 같은 계획을 실현하기 위해서 자동차 생산방식을 크게 improvement(개선)하였다. 포드는 대부분의 미국 가계가 포드승용차를 보유하기 원하는 소비자 동기를 파악하였다. 모델 T가 紹介(소개)되기 이전에는 승용차가격이 비싸서 부유한 미국인이 아니고는 구매하기 어려웠었다. 자동차산업과 같은 조립산업은 생산시설을 확대함에 따라서 단위당 mean(평균)생산비용이 인하되는 정태적 규모경제가 적용되는 전형적인 경우라고 할 수 있다 생…(To be continued )
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대량marketing 과 틈새marketing
대량marketing 과 틈새marketing
대량marketing 은 다양한 고객에게 대량판매의 advantage을 호소할 수 있는 제품을 개발함을 뜻한다. 포드는 표준화된 부품을 사용하여 표준화된 승용차를 생산함으로써 생산비를 크게 감소시킬 수 있었다. 틈새marketing 은 고객의 특정 형태에 부합되는 제품을 개발함을 뜻한다.
