누리망 marketing 의 신조류 : 바이러스 marketing
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작성일 23-07-11 13:40
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설명
- 기업의 마케팅 활동에 있어 Internet의 활용도가 증대되고 있음
·Internet 마케팅은 기존의 오프라인 마케팅과는 달리 고객과의 상호작용이 가능하여 적극적인 소비자의 판단과 선택 활동이 발생하는 등 수동적인 소비자를 가정하는 전통적인 마케팅과 차별화됨
·또한 Internet을 이용함에 따라 마케팅 비용의 절감, 고객 관리 및 수요 창출의 효율성이 향상되는 등 긍정적인 efficacy를 주고 있음
·Internet 마케팅의 활용 형태도 홈페이지를 통한 배너 광고나 포털 서비스 등 기업 주도적 형태에서 고객이 적극적으로 참여하는 형태로 변화하고 있음
- Internet 및 디지털 컨텐츠의 特性(특성)을 최대한 활용한 바이러스 마케팅이 새로운 Internet 마케팅 수단으로 부각됨
·Internet 사용자들은 Internet 상에서 특정 웹사이트를 중심으로 커뮤니티를 형성하며, 보유하고 있는 디지털 컨텐츠를 다른 사람에게 전달하고자 하는 욕구를 가지고 있음
·또한, Internet 사용자들이 보유하고 있는 디지털 컨텐츠(동영상, 그래픽, 소프트웨어, program 등)는 손쉽게 복제와 재생이 가능한 特性(특성)을 가지고 있음
·따라서 Internet 마케팅을 수행함에 있어서도 이러한…(생략(省略))
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누리망 marketing 의 신조류 : 바이러스 marketing
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