루이비통 마케팅 분석
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작성일 24-05-03 04:25
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3. 디자이너 열정을 가지고 있는가를 확인한다.
4. 디자이너 개인의 상상력과 창의성을 파악한다.
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루이비통 마케팅 분석
설명
_SLIDE_1_
루이비통 표지
_SLIDE_2_
LVMH 매출현재상황
루이비통 연혁
시장環境(환경) 및 산업環境(환경)
루이비통의 差別화전략(strategy)
-품질관리
-marketing
6. Q&A
7. 토론
1. 기업intro
2. 연혁
3. 제품intro
4. 4P分析
5. 크리에이티브디렉터
6. marketing
7. SWOT分析
8. 매출
9. 모조품과의 전쟁
10. 結論(결론)
목차_SLIDE_3_
LVMH
“명품의 왕국”
10개의 브랜드로 출발하여 합병이후 15년이라는 짧은 전통으로
현재 100개나라에 진출하여 1250여개의 매장을 보유하고 있는 글로벌 그룹
PPR과 Richemont와 함께 3대 럭셔리 그룹
_SLIDE_4_41조7,853억8,299만 원
5조6,588억9,284만 원
2013 LVMH 매출현재상황
_SLIDE_5_2013 LVMH 매출현재상황
_SLIDE_6_1821년 루이뷔통 창립
1854년 프랑스파리에서 ‘여행가방 전문매장’으로 최초 매장오픈
1885년 영국 런던 옥스포드…(투비컨티뉴드 )
명품 시장 추이
패션 브랜드 가격 Positioning
2013 LUXURY 마켓 브랜드가치순위
경쟁사 Gucci와의 차이↑ 지속적인 브랜드 가치 상승세.
가치사슬 分析
장인 학교, 디자이너 육성
디자인 개발
특별한 매장
差別화 전략(strategy)
差別화 전략(strategy) 1-품질관리
디자인 개발
시즈널 상품이 전개
스페셜 오더 시스템
인재경영 - 장인정신
장인정신 철학 :‘단기적 유혹을 이겨내고 지속적인 장인정신을 통해
브랜드 가치를 높이고 이를 유지하는 것’→ 중요한 핵심역량
트렁크 장인 양성학교 → 장인으로 인정받음
브랜드 가치를 위하여 라이센싱을 하지 않고 모든 것을 자사가 관리
인재경영 디자이너 영입
개발할 수 있는 천재급 디자이너 영입
베르나르 아르노의 디자이너 영입 원칙
1. 자사에 적합한 세계적 디자이너를 직접 발굴하고 접촉한다.
2. 디자이너 능력은 브랜드의 정체성과 완벽하게 조화되어야 한다.
LVMH House, the LVMH-ESSEC Chair 등.
인재경영 장인+디자이너
숙련된 장인의 기술 + 디자이너의 감각과 창조성
가방 하나에 200개의 공정
인간을 편하게 해 주는 도구로 기계를 도입
- 자기 담당 바로 직전 단계를 재점검하며 불량을 발견 -` 불량률 최소화
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다.
