진로소주(진로재팬)의 日本(일본)시장진출위한 마케팅전략분석(4P전략위주)
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작성일 24-07-06 07:59
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진로소주
日本 시장 진출전략(strategy)
1 . 진로 기업 introduction
ㅇ1924년 10월 故장학엽 회장이 평남 용강군 진천양조상회 설립 , 진로 출시ㅇ1966년 진로주조
ㅇ1975년 ㈜진로 상호 변경
ㅇ1988년 참이슬 출시 100억병 판매 돌파 , 1995년 시advantage유율 55%
ㅇ2001년 세계 증류주 시장 내 판매량 1위 , 4년 연속 1위
ㅇ2003년 법정 관리
ㅇ2004년 창림 80주년
ㅇ2005년 9월 법정관리 졸업 / 하이트 맥주주식회사가 진로 인수
ㅇ2008년 참이슬 10주년 140억병 판매 돌파 (국내 성인 기준 1인당 400병)
2. 진로 재팬 introduction
ㅇ1979년 진로소주 日本 수출ㅇ1986년 동경 사무소 개설
ㅇ1988년 ㈜진로 재팬 설립
ㅇ1993년 진로소주 日本 내 8위 / 94년 6위 / 95년 4위 / 96년 2위
ㅇ1998년 日本 내 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위(364만 상자 판매)
ㅇ2000년 직판체제 전환
ㅇ2004년 7년 연속 日本 내 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위
ㅇ日本 수도권에서의 진로 인지율 92%
3 . 日本 주류 시장의 environment
◇ 일…(skip)4. 日本 주류 시장의 속성
(1) 칵테일 문화
(2) Needs의 세분화
(3)日本 주류 시장의 유통 구조
(4)日本 주류 시장의 정책 및 법규
5. 시장조사
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설명
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