팬틴(PANTENE) marketing 분석
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작성일 23-06-23 02:51
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팬틴(PANTENE) marketing 분석
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레포트/경영경제
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PANTENE
팬 틴
선정동기
헤어케어시장의 치열한 프리미엄 제품 경쟁
샴푸시장에서의 지속적 우위 위한 plan 고심
기업紹介
한국P&G의 대표 샴푸
현재 샴푸 시장에서 P&G의 시advantage(장점) 유율은 약 23%정도, 1위인 LG생활건강(25%)에 이어 2위에 위치
시장environment分析
1. 외부environment
①프리미엄 샴푸시장
자료(data): CMN 06년AC닐슨 2007/7/10
엘라스틴
팬틴
미쟝센
케라시스
도브
0%
5%
10%
11%
121
16%
15%
14%
13%
시advantage(장점) 유율
14.9%
12.7%
12.1%11.3%
11.1%
②시advantage(장점) 유율
시장environment分析2. 경쟁사分析
◈처음부터 공격적 마케팅을 시도-빅모델 전지현 기용
◈모회사인 LG 그룹의 강력…(省略)
①Hair care
②special care
3. Place
4. Promotion
① 이벤트
② 샘플링
③ 광고
다.
팬틴(PANTENE) marketing 분석 - 프리뷰를 참고 바랍니다.
