2022년 2학기 마케팅조사 출석수업대체시험 核心체크
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작성일 23-04-27 05:21
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2022년 2학기 마케팅조사 출석수업대체시험 核心체크
- 표적시장 선정
2. 마케팅 조사의 종류와 마케팅 戰略
예) TV 시청률 조사, 브랜드 점유율 조사, 경쟁 브랜드 가격조사, 소비자 선호도 조사
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
- 적정재고에 관한 결정
④ 제품 관련 조사
- 제품槪念 설정
- 상권分析(분석)
- 기업의 강점과 약점 分析(분석)
- 소매상 위치 결정
② 상황分析(분석)→STP→마케팅 믹스 결정→통제과정
* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
- 물류창고 규모, 위치 등 결정
- 유통경로 변경 결정
1) 조사목적에 따른 분류
제4장 자료(data)의 수집: 서베이
- 시장 커버리지 戰略 결정
순서
2) 조사 빈도 및 규모에 따른 분류
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② 신디케이트 조사: 주기적으로 시행하여 정보를 필요로 하는 기업에 판매하기 위한 조사로서 소비자 패널 혹은 점포조사를 통해 이루어짐
- 시험 마케팅
- 유통방식 결정
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- 세분시장별 시장규모, 성장 가능성, 경쟁상황 및 수요예측
- 브랜드별 이미지 分析(분석)
제2장 조사문제의 정의(定義)와 조사방법
② 의의: 마케팅 의사결정에 수반되는 불확실성의 감소
① plan → do → see
1) 마케팅 조사
③ 시장조사는 시장에 관한 조사라는 한정된 의미이므로 마케팅 문제에 관련된 조사라는 의미에서 마케팅 조사라는 용어가 널리 사용됨
- 제품 디자인 확정
제6장 측정(測定) 과 척도법
방송통신 > 출석수업대체시험
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차 제2장 조사문제의 정의와 조사방법 제3장 자료의 종류와 수집방법: 탐색조사 및 관찰 제4장 자료의 수집: 서베이 제5장 자료의 수집: 실험 제6장 측정과 척도법 제7장 타당성과 신뢰성 제8장 표본추출 * 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
1. 마케팅 조사의 의의
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
① 문제발견 조사: 당장 혹은 가까운 未來에 위기를 초래할 가능성이 높은 문제를 발견하고 확인하기 위해 시행
제5장 자료(data)의 수집: 實驗
① 定義(정이): 마케팅 의사결정을 위한 정보제공을 목적으로 를 체계적으로 수집·分析(분석)·해석하여 불확실성을 감소시키는 과정
- 중략 -
제3장 자료(data)의 종류와 수집방법: 탐색조사 및 watch
- 브랜드별 포지셔닝
제8장 표본추출
- environment(환경) 요인 分析(분석) 및 alteration(변화) 추세 예측
③ 옴니버스 조사: 하나의 조사에 여러 기업들이 함께 참여하는 형식의 조사, 현실적으로 매우 드묾
- 포지셔닝 戰略 마련
- 소비자 인구特性(특성), 라이프스타일 分析(분석), 매체사용 現況(현황) 分析(분석), 추구하는 편익 分析(분석)
⑤ 유통 관련 조사
③ 시장세분화 표적시장 선정 및 포지셔닝 단계
3) 戰略적 마케팅 과정과 마케팅 조사
② 문제해결 조사: 마케팅 문제 또는 기회가 발견되면 해결책을 찾기 위해 행하는 조사, 마케팅 戰略 수립의 모든 단계에서 발생
- 패키지 개발 및 테스트
제7장 타당성과 신뢰성
설명
① 애드혹 조사: 산발적으로 발생하는 의사결정을 위한 조사, 가장 흔한 조사유형
다.
