[마케팅] 롯데 자일리톨의 마케팅 성공사례
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작성일 23-03-12 06:11
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Download : 자일리톨발표용.ppt
서로 경쟁하는 상황
세계각국에서 자일리톨을 이용한
- 자일리톨의 “충치예방”이라는
3.2 미시environment(환경) analysis(분석)
핀란드 등지의 자작나무에서 추출한
5.marketing 전략(戰略)
심리의 회복으로 식음료 시장전반에
억제하고 프라그 형성을 감소시키고
1) 소비자의 가치생활 패턴 變化(변화)
상품 없이, 다양한 제품 들이 출시되어
나이가 어린 계층에서 주로 소비하고 기능성으로 인해 식사 후 소비가 늘어남
사회文化(문화)적 environment(환경)
6개월 만에 시장철수
자사analysis(분석)
로 소비자의 구매욕구를 충족시켜
인해 새로운 주력 상품이 요구됨
[마케팅] 롯데 자일리톨의 마케팅 성공사례
자일란, 헤미셀로스 를 원료로 만든
것으로 예상
경쟁회사의 기능성 제품 성공으로
이에 롯데 자일리톨이 어떠한 전략(戰略) 으
성공전략(戰略) 을 조사하기로 결정.
아니라 출시되었다가 실패하였던
자일리톨의 탄생
기존의 300원 껌 -> 자일리톨 500원 판매
- 기존 껌과 제품 差別화(중량,크기)나 외형적인 差別화(포장방법)의 부재
자일리톨이라는 뛰어난 당도의
7.marketing 성과 및 향후 전략(戰略)
Needs를 만족시킬 수 있다는 판단.
6.STP전략(戰略) 과 4Panalysis(분석)
자일리톨F 를 시장에 출시됨.
가미된 껌의 개발
성공할 수 있었는지, Remarketing의
8.결 론
설탕과 비슷한 단맛을 내며 뛰어난
걸친 매출액 증대에 힘입어 기능성
청량감을 주며, 충치 유발균의 성장을
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레포트 > 사회과학계열
설탕의 75% 당 함유로 저칼로리이며,
롯데 자일리톨의 마케팅 성공사례
확신을 줌
3.자일리톨의 탄생과 실패
‘자일리톨이 전혀 새로운 신제품이
상품인 자일리톨 또한 상승세를 탈
- 롯데제과의 명성
설탕보다 약 12-15배 비싼 가격이다.
선 정 동 기
회사가 현재의 ‘자일리톨`과 같은 대표
3) 소비자의 구매 습관
사회적으로 증가함으로 건강에 대한 소비자들의 관심
1.자일리톨의 선정동기 & introduction
대한 궁금증 유발.
천연 소재 감미료.
동양제과, 해태제과 등 제과업체의 빅3
4. 자일리톨의 탄생과 실패
효능이, 잠재되어 있던 소비자의
2) 소비자의 껌에 대한 인식 變化(변화)
사람들의 건강에 관한 관심이
30% 이상을 자일리톨 껌이 차지
소비자들의 구매력 향상으로 프리미엄 제품에 대한 소비자들의 수요와 욕구
- 자일리톨의 효능에 대한 정보전달의 실패
경제적 environment(환경)
예)일본에서 롯데를 중심으로 시장의
증대되었고 소비의 고급화로 差別화된 상품에 대한 욕구가 발생
한국에서도 성공할 수 있을 것이라는
제품이라는 점.
경쟁사 analysis(분석)
소비자analysis(분석)
술의 발전으로 인한 의학적 기능이
5. SWOTanalysis(분석)
해외시장 상황
자일리톨이란?
순서
2. 자일리톨 introduction
4.SWOTanalysis(분석)
- IMF가 스타트되는 시점이라 소비심리 위축에 따른 소비자의 가격저항
자일리톨의 실패Cause
롯데 자일리톨의 마케팅 성공사례
껌이 출시되어 큰 성공을 거둠으로써
설명
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3.1 거시environment(환경) analysis(분석)
2.거시 & 미시 environment(환경) analysis(분석)
IMF를 벗어나면서 위축되었던 소비
기술적 environment(환경)
다. 실패한 제품을 동일한 시장에 다시
대체 감미료 발견과 첨단 의학 기
출시하여 성공할 수 있었던 요인에
1. 자일리톨의 선정동기
껌이 에티켓 기호제품에서 치아 건강을 위한 기능성제품으로 새롭게 인식됨
충치 예방 기능을 한다.
