2022년 1학기 소비자행동론 기말시험 핵심체크
페이지 정보
작성일 23-02-09 00:07
본문
Download : 20221_기말_경영3_소비자행동론.pdf
Download : 20221_기말_경영3_소비자행동론.pdf( 18 )
제10장 태도의 형성
- 점포에서 눈에 띄는 위치에 잘 진열하거나, 눈에 잘 띄는 곳에 할인쿠폰을 놓거나 할인판매 사실이 쉽게 눈에 보이도록 하는 것이 필요
제11장 태도change(변화)
① 관여도를 높이는 전술
제15장 상황적 effect요인
제6장 기억과 망각
③ 단순한 메시지
④ 적극적인 신제품 개발
2022년 1학기 소비자행동론 기말시험 핵심체크
② 관여도는 상대적인 척도, 절대적인 기준은 없음
제13장 개인적 effect요인
- 소비자들은 저관여 제품에 상대하여 적당히 눈에 띄는 브랜드 선택하거나 점포 내의 마케팅 활동에 의하여 구매하려던 브랜드가 바뀌기도 함
1. 저관여 소비자행동의 의의
① 막대한 광고비
② 반복광고
- 중략 -
소비자행동론,방통대소비자행동론,방송대소비자행동론,소비자행동론시험,소비자행동론요약,소비자행동론기말시험
3) 저관여 제품의 광고전술
설명
순서
제12장 학습
⑤ 이미지 差別(차별) 화
제4장 노출과 주의
제7장 문제인식과 정보탐색
제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 전략 제4장 노출과 주의 제5장 지각과 해석 제6장 기억과 망각 제7장 문제인식과 정보탐색 제8장 대안평가와 구매 제9장 구매 후 행동 제10장 태도의 형성 제11장 태도변화 제12장 학습 제13장 개인적 영향요인 제14장 사회문화적 영향요인 제15장 상황적 영향요인 * 각 장별 출제예상문제 제공(해설포함) *
제8장 대안평가와 구매
제9장 구매 후 행동
제5장 지각과 해석
1) 저관여 제품군 후발 브랜드의 전술
② 유통: 저관여 제품을 판매하는 기업의 유통망이 약한 것은 치명적이므로, 다른 기업과의 협력을 통해서라도 폭넓은 유통망을 확보하여 많을 점포에서 자사 브랜드를 취급하는 것이 중요
4) 저관여 제품의 기타 마케팅 전술
제14장 사회文化(문화)적 effect요인
1) 저관여 소비자행동의 의의
2. 저관여 제품의 마케팅 전술
③ 저가격
② 관성적 구매를 다양성 추구 구매로 전환
⑤ 명확한 제품 포지셔닝
제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 strategy
① FCB 모형의 적용
② 유통지배력
① 후퍼와 가드너(Hupfer & Gardener, 1971)에 따르면 우리가 접하는 상당수의 제품은 관여도의 수준이 낮고 의사결정과정도 그다지 복잡하지 않음
④ 감각적 효과(效果) 중시
③ 일반적으로 주택, 승용차, 고가의 금융상품, 고가의 패션 제품, 고급 가전제품, 고가의 가구 등은 고관여 제품에 속함
③ 구매 시점의 마케팅활동
① 가격: 저관여 제품의 가격 결정은 목표(目標) 고객이 브랜드 간에 차이가 꽤 날 것이라고 믿는 경우에는 적절한 고가격이 효과(效果)적
④ 판매촉진을 통한 사용구매 유도: 새로운 브랜드를 무료샘플로 제공하거나 아주 저렴한 가격으로 판매하여 사용구매를 유도하면 지속적으로 새로운 브랜드를 구매할 가능성이 생김
2) 저관여 제품군 선발 브랜드의 전술
방송통신 > 기말시험
제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 전술
* 각 장별 출제예상문제 제공(해설포함) *
③ 시장세분화를 통한 틈새시장 공략전술
다.
