[마케팅reference(자료)] 전술개발 Process 매뉴얼
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작성일 23-01-03 11:38
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* 책략개발 PROCESS Manual 理論(이론) 및 예시를 업무Process 진행 measure(방안) 제시 marketing environmentanalysis(분석) 기회·문제점(問題點) 식별 & 책략방향 도출 책략대안 파악 marketing 책략개발(1) marketing 책략개발(2) marketing 실행책략개발 marketing environmentanalysis(분석) 기회·문제점(問題點) 식별 & 책략방향 도출 책략대안 파악 외부environmentanalysis(분석) 내부 analysis(분석) (자산 analysis(분석) ) 기회 & 위협 / 강점 & 약점 analysis(분석) 책략적 시사점 책략 방향 도출 제품시장 투자책략 경쟁 우위 확보 책략 기능적 책략 시장 세분화 goal(목표) 설정 표적 설정과 집중화 discrimination화 책략 포지셔닝 책략 marketing 믹스 책략 4P책략 및 내용구상 ?. 책략개발 PROCESS . 1. marketing environmentanalysis(분석) Process 외부environmentanalysis(분석) 내부environmentanalysis(분석) 1. 고객analysis(분석) ?. 시장세분화 ?. 구매 동기 ?. 미충족 욕구 2. 경쟁analysis(분석) ?. 대상, goal(목표) , 성과, 책략의 강점 및 약점 3. 산업analysis(분석) ?. 성장률, 시장규모 ?. 비용, 분..
책략개발 PROCESS Manual
理論(이론) 및 예시를 업무Process 진행 measure(방안) 제시
marketing environmentanalysis(분석)
기회·문제점(問題點) 식별 & 책략방향 도출
책략대안 파악
marketing 책략개발(1)
marketing 책략개발(2)
marketing 실행책략개발
marketing environmentanalysis(분석)
기회·문제점(問題點) 식별 & 책략방향 도출
책략대안 파악
외부environmentanalysis(분석)
내부 analysis(분석) (자산 analysis(분석) )
기회 & 위협 / 강점 & 약점 analysis(분석)
책략적 시사점
책략 방향 도출
제품시장 투자책략
경쟁 우위 확보 책략
기능적 책략
시장 세분화
goal(목표) 설정
표적 설정과 집중화
discrimination화 책략
포지셔닝 책략
marketing 믹스 책략
4P책략 및 내용구상
Ⅰ. 책략개발 PROCESS
.
1. marketing environmentanalysis(분석) Process
외부environmentanalysis(분석)
내부environmentanalysis(분석)
1. 고객analysis(분석)
ⅰ. 시장세분화
ⅱ. 구매 동기
ⅲ. 미충족 욕구
2. 경쟁analysis(분석)
ⅰ. 대상, goal(목표) , 성과, 책략의
강점 및 약점
3. 산업analysis(분석)
ⅰ. 성장률, 시장규모
ⅱ. 비용, 분배 경로 등
4. 일반 environment analysis(분석)
ⅰ. 인구 통계적 變化, 기술
ⅱ. 文化(culture) , 정치, 법적, 경제
ⅲ. 미충족 욕구
1. 성과analysis(분석)
ⅰ. 재무적 성과
ⅱ. 비재무적 성과
2. 책략 analysis(분석) 및 검토
3. 비용analysis(분석)
ⅰ. 경험곡선
ⅱ. 비용우위요소
4. 자원 analysis(분석)
기회와 위협
책략적 의문점
강점과 약점
책략적 문제점(問題點)
책략적 시사점 도출
책략 방향, 대안 도출
Ⅰ. 책략개발 PROCESS
1. marketing environmentanalysis(분석) Process
2. 외부 environmentanalysis(분석)
Ⅰ. 책략개발 PROCESS
1. 시장의 세분화
① Target…? Maximum Target 고객…? 잠재 고객(수익성이 높은 고객)…?
② 고객의 욕구, 구매동기, 특징 등에 대한 논리적인 기준…?
③ 시장의 세분화…(머드팩, 코팩 등의 세분화 접근 책략)…(省略)
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